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精心打造百年老店 十年再现辉煌 ——药业十周年庆典活动策划方案 一、策划目的 把握希臣药业十周年庆契机，借希臣药业蒲江基地十周年现场庆典活动之势，迅速拉动在更高、更广层面（地域层面、公关层面、宣传层面、销售层面）的活动推广策划，持续掀起庆典高潮，提炼企业文化，提升企业凝聚力，局部拉动销售，培育样板市场，收复失地，重树信心，再现希臣辉煌。 二、总体思路 地域层面：考虑到宣传及公关效应的具体销售回馈和人力跟进，宜以成都市区为主要活动对象地，宣传方面以侧重成都为主，辐射全川。 宣传造势：重中之重，须发动相关媒体，紧扣希臣的创建和发展、理念和文化、成功与波折、研发和创新、生产和销售、机遇和挑战等方面题材，展开一场热烈的关于“希臣现象”的大讨论，吸引“眼球”，制造新闻“由头”。 活动主题：针对具体重点产品，运用市场整合推广策略，形成一套行之有效的市场推进企划方案，强力推行，使目标产品本身能迅速进入社会消费群体中，并形成有力的市场优势。 三、具体做法 “三个一”策略： 一次循序渐进的软性新闻炒作； 一场别开生面的现场庆典活动； 一组行之有效的产品促销企划。 目前必须立即启动的是前两项工作，通过围绕庆典活动前后的系列软性新闻宣传及庆典活动本身，使公关层面（政府部门）和销售层面（消费人群）的目标受众能够建立对希臣公司和希臣产品的重新认知，进而明确告之公众希臣欲借十周年生日，携优势产品大举开拓样板市场，扬本土企业声威，争创“单打冠军”，收复“失地”，再续企业辉煌的决心，为重点产品的宣传和促销做好铺垫。 四、活动主题 精心打造百年老店 十年希臣再现辉煌 五、活动时间 2005年6月底——7月底 六、 执行内容及推进度 （一） 第一阶段操作：（6月18日——6月28日） 目的：引起人们的广泛关注，了解活动情况。 对应活动：新闻座谈会 1、时间：6月18日（星期日） 2、地点：希臣蒲江厂区 3、内容：告之媒体希臣公司6月28日举行十周年庆典的有关情况，简要说明希臣药业10年来的发展历程和强势启动新一轮研发、生产、销售攻势，尤其是大规模决战成都市场的行动，并和相关主要媒体商议新闻及专题跟进计划。 4、稿件安排：依据我公司的新闻通稿（另案），四川日报、成都商报和华西都市报各发一篇不低于300字的新闻稿件，成都晚报和天府早报各发一篇不低于400字的新闻稿件，成都日报作为重点单独列出发稿计划（另案），经理日报作为特邀支持媒体特别处理（另案）。 5、现场布置：简洁明快的背景版，公司LOGO和“精心打造百年老店 十年希臣再现辉煌”字样。 6、新闻座谈会费用： （1）、新闻记者6人 科技日报 1人×400元=400元 成都商报 1人×400元=400元 华西都市报 1人×400元=400元 成都日报 1人×300元=400元 成都日报 1人×300元=400元 经理日报 1人×300元=400元 共计 6人 2100元 （2）、相关材料准备 主持人持稿一份、新闻通稿15份、希臣药业相关宣传材料15份。 7、负责部门：发展部、市场部、办公室 （二）、第二阶段操作（6月28日一—6月底） 对应活动：庆典仪式 1、时间：6月28日（星期二）上午10：00——11：30 2、 地点：市内某四星级酒店 3、主办方：省市工商联 内容说明：十周年公司成都总部庆典活动可作为在省市层面上的一次公关活动，可邀请省市相关领导、职能部门负责人、专家学者、业内人士、媒体财经记者等参与。主要内容除省市相关领导发言外，由李总围绕“希臣现象”及公司发展新动向，以及产品的市场推广策略作主题发言，达到开宗明义、沟通融洽的目的。 3、 庆典安排：庆典仪式设置嘉宾讲话、公司领导讲话、答记者问、简短文艺表演助兴、酒会等内容。 具体可参考如下时间安排： 9：00 场景布置完毕 9：10 调试音响 9：30 播放音乐 9：40 工作人员及礼仪人员到位，检查各环节工作 9：50 开始迎宾（签到、接收名片、发放礼品） 10：00 主持人宣布典礼开始（主持人开场白、介绍贵宾及主要庆贺单位、媒体单位） 10：10 省市领导发言 10：30 公司领导发言（讲话稿另案） 10：40 答记者问 11：10 文艺表演 11：30 参加酒会