SEM学习总结.pptx

PPC推广 ;本次总结主要由两个部分构成： 一、对所学知识自我的整理 二、心得体会;搜索引擎推广是指企业付费，将推广 信息放在搜索结果页面，进行展现的 一种推广方式。 ;建立推广账户的流程： 选择关键词-对关键词分类-确定推广计划和推广单元-把关键词放入相应的推广单元-在推广单元中针对关键词撰写创意-对推广张和推广计划进行相关设置-对关键词设置出价与匹配方式; 品牌华表 鸿媒体 品牌起跑线 ;;百度推广匹配种类： 1、 广泛匹配、 2、短语匹配、核心包涵、 同义包涵、精准包涵 3、精确匹配 ;选取关键词的方式有：自我提问方式、竞争对手方式、相关搜索方式、下拉框方式、百度指数分式、金华站长工具方式、站长工具方式、百度规划师方式 否定关键词：在百度推广中进入搜索推广--点击搜索词报告-全部选取下载电脑本地{上午：11:30；5:30对于新户来说有连续一个月要看的否掉关键词；老户每周2到3词否掉关键词}; 品牌词的维护：（1、品牌+产品词=自然匹配-找否词相互否=竞价否词找网址沟通让对方否掉你的品牌词；2、进行商标保护） LOGO如何放进去搜索可以看到LOGO （1、让程序员放上去2、百度推广后台-推广管理-附加创意-放上LOGO3、让百度客服放上去) 通配符（飘红词设置）：用户搜索词 通配符 单元格插入通配符是一定要符合该单元格中的关键词 =用户搜索词时-转换为设置的通配符=插通配符不合理导致创意不通顺 如何做创意(三长两短 )：1、结合企业简介（多元化了解公司产品）2、看同行、差异化 ;;;;;;;;;;;;;（１）展现量”指的是在推广平台上曝光量；（２）“点击量”就是给网站带来的流量；（３）“消费”指投入的推广费用；（４）“点击率”=点击/展现；（５）“点击均价”指点击一次所支付的平均费用；（６）“转化”指投入的消费所带来的回报；（７）“转化成本”=总消费/转化;竞价日常问题：;在推广过程中对话成本偏高的话，你觉得应该怎样去控制成本？;节省预算;怎么降低成本;如果推广地区的竞争非常激烈，预算又不是很充足的情况下，如何去制定推广计划;预算减少的情况下，怎么保证预约???下降;预算减少的情况下，怎么保证预约不下降;预算减少的情况下，怎么保证预约不下降;心得体会：;Thank You