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4.威胁（T） ⑴涂料市场竞争激烈，外国企业都看重了中国市场这块大肥肉。中国国内涂料品牌众多，且都处于快速成长阶段，而中国涂料市场的繁荣，也引来了其他国外品牌的竞争，比如资金实力雄厚的巨头PPG。 ⑵产品更新换代迅速。 这要求企业的科技研发能力强，不断开发出适合消费者的产品。 ⑶追逐模仿者众多，产品同质化严重。 六、4P分析 (1).产品诊断 存在问题： 1.多乐士产品系列有专业内外墙漆，高效能地坪漆高效能防腐漆，木器漆等产品，产品与立邦相比较而言，立邦的优势①知名度广，市场拉力大（个电视台黄金时段都有广告播出）；②包装新颖，陈立醒目，产品种类齐全；③市场操作灵活，促销活动多；④有完善的分销网络和具有完善的分销网络和开拓网络的优秀的业务人员。而多乐士劣势：由于品牌名气大，销量好，对售中和售后服务不周全，对待小型的购买群体没兴趣。 2.消费者认知的多乐士产品的不足：虽然多乐士在消费者心目中的口碑比较好，认为多乐士和立邦都是高端涂料产品的代表，但他们又觉得多乐士和其他品牌在功能上相差不大，相比多乐士，立邦给人的感觉更加轻松，富有亲切感，生活情调更高。 3.消费者对生产此产品的公司认知不足：大多数消费者只知道多乐士，对于生产多乐士的英国ICI油漆集团了解比较少。消费者信赖多乐士的产品功效，但他们购买涂料更看中产品所给予心理上的满