纽约时报说,阿里巴巴是中国中产消费奢侈品的推手.pdfVIP

纽纽约约时时报报说说，，阿阿里里巴巴巴巴是是中中国国中中产产消消费费奢奢侈侈品品的的推推手手 本本文文由由 《《纽纽约约时时报报》》授授权权 《《好好奇奇心心 报报 （（））》》发发布布，，即即使使我我们们允允 许许了了也也不不许许转转载载。。 4 月的某天依然寒冷，一群新西兰的渔民出海到南太平洋，去捕捞那里的 50000 只生 蚝。被捕捞上来以后，这些咸咸的软体动物就被运到了加工厂，每 4 只装一盒，再被 密封进贴有鲜艳标签的冷藏专用塑料容器，并送上飞往中国的飞机。 在接下来的 3 天里，这些生蚝要在中国穿行数千英里，到达中国的 67 个城市。在那 里，这些依然活着的生蚝会被许多快递员送到数千户家庭，他们都是在天猫上购买生 蚝的顾客。天猫是阿里巴巴旗下的一个网站，而阿里巴巴这个不停扩张的互联网帝 国，正要开始它的 IPO （首次公开募股），其市值很可能高达约 1600 亿美元。 把生蚝从海床上运送到 3 万多个顾客的家门口，是物流方面的一大成就。但它的意义 却不止是供应链管理那么简单。 阿里巴巴一直在努力让中国越来越壮大的中产阶层享受到全球电子商务带来的即时满 足感，运送新西兰生蚝只是其中的一部分。如果这个世界上最大的互联网公司在这个 世界上人口最多的国家取得成功的话，它可以让人们动动键盘，就买到从美食珍馐到 花哨的奢侈品等等一切东西。 天猫是阿里巴巴的高端购物网站，在上面，各大品牌可以直接向顾客售卖自己的产 品。阿里巴巴兑现这一承诺的程度，将会决定它最终的市值多少，以及它可以在多大 程度上开放广阔的中国市场，让那些全球零售商和寻求发展的中小企业可以分一杯 羹。 “这是国际零售商进入中国市场的绝佳机会，” Topeka Capital Markets 的分析师维克多· 安东尼 （Victor Ant ony）说。“特别是现在中国消费者的钱包现在越来越鼓了。” 年收入在 9000 到 34000 美元的中国中产阶层，在未来 10 年里将大幅增加。根据麦肯 锡最近的一份报告，到 2022 年，超过 75% 的中国城市消费者将属于中产阶层。因 此，对奢侈品和外国食品 （比如生蚝）的需求也将飙升。 麦肯锡的报告还说：“中产阶层的演变意味着成熟和季节性消费者的出现——他们有 能力、有意愿去为品质付出更多的钱，并且在基础需求之外，会考虑自由购买一些商 品——这群人将很快崛起成为一支主导力量。” 甚至现在，中国已有将近 6 亿人在使用互联网。“这是个巨大的市场，人数几乎是美 国总人口的两倍，”安东尼说。 而阿里巴巴已经主宰了中国消费者的在线生活。在它旗下的高端购物网站天猫上，各 大品牌可以直接向顾客售卖它的产品，进驻的商家中不乏微软、乐高、彪马等大公 司。 “阿里巴巴正在努力吸引更高端的顾客，”Forrester Researc 的分析师凯兰德·威利斯 （Kelland Willis）说。 阿里巴巴旗下还有一个类似 eBay 的网站叫淘宝，它上面销售的商品有数百万种，其 中很多来源可疑。天猫和淘宝加在一起，占据了中国电子商务 80% 的市场份额，而 这一规模使阿里巴巴对于希望接触到中国消费者的国际品牌来说，变得无法抗拒。 “这对我们来说是天大的机会，”总部位于波士顿的运动鞋厂商新百伦 （New Balance） 全球品牌保护总监丹尼尔·麦金农 （Daniel McKinnon）说。“阿里巴巴的体量已经比亚 马逊和 eBay 加起来还要大了，而且后两家的市场占有率仍然相对比较低。” 为了借力阿里巴巴的规模，新百伦成为了在天猫上开设专营店铺的全球品牌之一。它 的网店让新百伦可以放心向愿意掏全价购买正品的中国消费者销售它的产品，并且网 店还能让顾客更有信心，相信自己买到的不是假货。 天猫店初期的成功，让中国成为了新百伦成长最快的市场，而且麦金农说，网店的销 售很活跃。 此类努力也可能略微削减一点美国对中国的贸易赤字。根据美国人口普查局的统计， 去年，美国进口了价值 4404 亿美元的中国商品，而对中国的出口只有 1217 亿美元。 这导致了 3187 亿美元的贸易赤字，为历年来最高。 但和许多其他大公司一样，新百伦依然在和阿里巴巴旗下网站上的假货做斗争。麦金 农说，淘宝上有超过 20 万双山寨新百伦在销售。最近几个月，天猫上也出现了更多 的假货。 而且阿里巴巴也不让新百伦能轻易从它旗下的网站上把假货弄走。麦金农说，他被要 求标出他想下架的每一双假货，而面对如此多的假货，这是个不可能完成的任 务。“我没有时间，”他说。“真要干的话，我得天天 24 小时地不停做标记。” 最近几个月，为了保护天猫作为一个可信赖市场的形象，阿里