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浅谈中国酒包装设计中色彩设计 【内容提要】包装设计作为一个设计门类，应融合科学性、实用性、审美性于一体，在包装设计中酒包装设计是具有代表性的设计活动。其中酒包装色彩设计是酒包装设计中至关重要的组成部分。若能对酒包装色彩设计进行深入的分析和研究将会获得有效的设计思路，从而赋予酒包装良好的外观形象，增强产品的价值和整体效果，增强产品的市场占有率，促进销售。 【关键词】酒包装 包装设计 色彩设计 从心理学角度来讲，人们对某一事物的认知是过程是需要通过注意、兴趣、欲望、记忆、行动五个阶段达到的，因此只有在事物首先要引起了我们的注意后，才有可能被了解和认同。当消费者站在琳琅满目的商品前时，首先映入眼帘的就是它们的色彩。心理学的有关研究表明，人的视觉器官，在观察物体时，最初的20秒中色彩感觉占80%，可见色彩给人的印象是多么的迅速、深刻、持久，因此色彩的作用是巨大的。在产品包装的设计过程中要注重色彩的运用，设计出具有鲜明色彩个性的包装，以吸引消费者的目光。 目前市场上的酒包装设计比较混乱，整体设计水平一般，不过也有不错的案例。但是大多数酒包装缺乏设计上的整体考虑，更多的是偏重于平面的构成和色调的搭配，却没有注重品牌效应和柜台的视觉效果。所以最后即便设计出视觉效果不错的包装，一旦投放市场，销售效果并不理想。另一方面，中国酒包装设计无论从材质，器型，到文字以及色彩，相似重复的太多，一个产品在材