数位化时代广播频道之制播与行销之研究-以中广新闻网-铭报即时新闻.PDFVIP

數位化時代廣播頻道之製播與行銷之研究-以中廣新聞網為例 7 數位化時代廣播頻道之製播與行銷之研究 -以中廣新聞網為例 The Production, Broadcasting and Marketing of Radio Stations in the Digitization Age at BCC News Network A Case Study 龔周明 先生 劉雅芬 女士 蔡志良 先生 世新大學傳播管理學系副教授 世新大學傳播研究所研究生 世新大學傳播研究所研究生 摘要： 民國 82 年政府開放廣播頻道以來，新興電台蓬勃發展，為原先廣播生態帶來極大的衝擊。再加 上數位化時代來臨，新科技快速發展，使得廣播電台在製播及行銷策略上產生了重大變化。廣播頻道 經營者該如何利用本身的核心資源及特色，快速、有效的掌握市場與顧客的資訊，提供優質且具有差 異化的內容，以增加競爭優勢，正是現今管理者急需面對的問題。本研究採個案分析方式，將針對中 廣新聞網在數位化時代，如何改進其製播技術與流程，以及修正行銷策略進行探討，並以深度訪談及 現況分析、相關期刊論文的蒐集，將研究內容做系統性的整理與分析，並提出建言，以作為日後廣播 同業參考之用。 關鍵字： 數位化、數位廣播、製播流程、整合行銷傳播 Abstract ： Since the Government of Republic of China allows the setting up of private radio stations in 1993, new radio stations burst out and brought impacts on original broadcasting industry. In addition, the digitization age and the development of new advanced technology bring great changes in producing, broadcasting and marketing strategies of this industry. How to utilize the radio＇s core resource and unique to obtain the information of market and customers quickly and effectively, as well as provide quality and different services to improve competitive advantages are emergent issues for radio managers nowadays. This case study will focus on how the BCC News Network improve its producing and broadcasting procedure and Marketing Strategies in the digitization age, along with interviewing, situation analysis and literature review. It attempts to provide suggestions to the Broadcasting Business through systematic analysis. Keyword：Digitization、DAB(Digital Audio Broadc