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点石成金闯出新路 　　摘要：电视宣传是现代大众传媒，当属创意产业，每个创意都需要一个好点子，“点”可以简单的说就是使事情化险为夷，或者锦上添花的想法，能创造出神奇的景象。 　　关键词：好点子；电视宣传；创意星空 　　中图分类号：J902　文献标识码：A　文章编号：1005-5312(2010)16-0089-01 　　 　　广泛流传的成语“点石成金”有个颇含寓意的典故。故事中的人不满足仙人赐给的黄金，而是讨要点石成金的手指头。这里的手指头就是要仙人“点石成金”的方法。这里的“点”可以简单的说就是使事情化险为夷，或者锦上添花的想法，主意，它就像魔术师手中的魔术棒一样，能创造出神奇的景象。 　　电视宣传是现代大众传媒，当属创意产业，每个创意都需要一个好点子，可以说创意就是点子，就是IDEA，就是跟别人不同的更好的想法。大到一个电视台、一个频道栏目，小到一篇稿件、一条新闻，都要有“好点子”。因为只有“好点子”，做出的节目才能与众不同，才能让观众为之耳目一新。可以说，一个好的点子不仅能树立好整个电视台的形象，吸引住观众的眼球；而且能给整个节目起到点睛之笔，起到化腐朽为神奇的效果。 　　结合即墨电视台这次成功改版这浅谈一下点子在电视创意的重要性。 　　今天的社会是竞争的社会，靠什么竞争，靠特色、靠创新、靠点子、靠思路。一个点子大师评价一所高等学府，其之所以不能脱颖而出跻身全国名校，也许她的高度、深度、强度、厚度也许都有了，但缺的是突破发展的角度和点子。于是它被淘汰了，不能成为一个特色鲜明的高等学府。即墨电视台作为一个县级地方台，他有自己发展的空间和领域，要想在众多地方台中脱颖而出，形成比较好的发展势头。进行及时的改革和创新是必不可少的，行动的越快，经营的效果就会越好，这样才能在媒体市场中永立于不败之地。 　　一枚石子，就可以击破水天，满目涟漪；一个点子，就可以创新栏目，神态大便；一招好棋，就可以带来广告收益，全盘皆活。《民生播报》栏目，采取通俗易懂的方式，集中报道“群众关心的、关心群众的”新闻，开播4个月接听群众热线1000余条，成为维护政府形象、反映观众呼声、促进干群关系、化解基层矛盾的高收视率“火爆”栏目。 　　好点子是改版是载体，即墨电视台认真坚持“贴近中心、贴近群众、贴近生活”的原则，在节目策划中好点子点亮“创意星空”，在前期推出“2009亮点”、“2010展望”等系列报道后，又充分利用春节假期，大力度地推出了“我的2009”、“解读即墨高频词”、“实事暖民心”等重点系列报道，充分宣传了一年来市委、市政府坚持科学发展观、全市上下一心一意谋发展、凝心聚力求突破的大好局面，让全市人民、回家过年的即墨老乡，全面了解市委、市政府的重点工作和我市的巨大变化。通过一系列好点子创意策划，我台办台质量和品牌效应进一步提高。全年在青岛市级以上媒体发稿621篇，其中中央级媒体17篇，33篇在省新闻联播播出，稿件质量和数量位居青岛县级市的领先地位，有42篇稿件获青岛市级以上奖励，大大提升了即墨的知名度和美誉度。 　　怎样才能在如今瞬息万变的传媒时代，紧紧跟住时代步伐，让创意的新点子层出不穷呢?这个值得我们思考学习。 　　一、借用外脑出好点子。以前，我们往往习惯于关起门来研究如何改进节目，大会小会天天开，关起门来搞学习研究，节目改来改去还是换汤不换药。“借用外脑”已经成为许多同行认同的作法。有的同行们不惜重金聘请广播电视界、新闻界、文化界、教育界的专家学者与会，帮助出主意，想办法。还有的同行专门聘请一些专家长期监听、监看节目或者作相对固定的节目顾问。这都说明：在知识经济时代，大家都认识到“智囊团”的重要型，都认识到智慧投入的重要型。 　　二、用好好点子。好点子出来了，就要研究如何用好。如果“束之高阁”，大家的力气就白费了。认清好点子。什么是好点子?我们在实践中体会到，所谓好点子，就是有关新闻报道的好主意，既包括报道思路、主题、事实、角度、线索的发现，也包括“文眼”、表现方式以及版面语言的发现。事实证明，好点子往往能引出成功的新闻操作。 　　系列报道《宫萍莉：生命在奉献中延续》我在策划中，大家集思广益提前将大家的好点子归纳总结。一个十四岁的花季少女，得了绝症，这本身就让人感到惋惜，而这个小女孩却在生命的最后时刻做出了捐献遗体的决定。其实，社会上像宫萍莉得绝症的孩子也有一些，而能做出像她一样举动的却屈指可数，而这屈指可数就是新闻价值。第一就是策划帮宫萍莉圆梦。 　　比尔?盖茨说过一句话：“点子犹如原子裂变一样，只需一盎司，就会带来无以计数的商业效益。”在同样的层次上，你能想到的，别人也能想到。在这种常态下，做出的节目、写出的稿件肯定不能令人耳目一新，为之一振，只能说是一个简单的“传声筒”。只有出人意料的好点子，才能点亮整个电视