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现代招贴设计中的色彩表现 　　摘 要: 色彩在招贴设计中的作用是至关重要的,任何招贴设计作品都离不开色彩的表现。色彩运用得好坏,直接决定着一幅招贴作品的成功与否。色彩不是孤立存在的,它既能体现商品的质感、特色,又能美化招贴的版面,同时还与环境、气候等方面相适应。设计师在进行设计时还要考虑到远、近、大、小的视觉变化规律,只有注重色彩对人的心理影响和情感反映,了解色彩的视觉语言和表现形式,才能够成功地在招贴设计中运用色彩,从而创造出精彩的招贴设计作品。 　　关键词: 招贴设计 色彩情感 配色规律 　　 　　一、色彩在现代招贴中的重要作用 　　图形、文字和色彩是招贴设计的三大要素,三者之间的组合直接影响着招贴设计的传达效果。经研究发现,在图形、文字和色彩这三个组成要素中,人们在最初20秒钟里的色彩感觉占百分之八十,形体感觉占百分之二十。由此可以看出,在招贴设计中,色彩是一种先声夺人的重要因素。在计算机和网络高速发展的今天,色彩可以直接传递除文字和图形以外的重要信息,它是极其重要的视觉构成要素之一。美国广告家托马斯?比?斯坦尼曾经提出在商品广告中运用色彩的七条重要理由,从中我们不难看出招贴设计中的色彩表现是不可忽视的重要要素。 　　第一,使消费者注意广告。 　　第二,能够完全忠实地反映人景。 　　第三,突出产品或广告内容的特殊部分。 　　第四,表明销售魅力中的抽象质量。 　　第五,使消费者第一眼看到广告就能留下良好的印象。 　　第六,为产品、服务项目或广告主树立良好的声誉。 　　第七,在消费者记忆里留下深刻的印象。 　　二、招贴设计中色彩与人的情感传递 　　色彩是一种视觉现象,天生存在于人们的视野中,给人类带来不同的感受,这与人类所处的历史阶段、生活经历、种族、文化、环境、年龄、性别等众多因素有着密不可分的联系。不同的色彩会给人带来不同的感受,通常红、橙、黄等暖色,以及高明度、高纯度或强对比的色彩给人以兴奋感,蓝、绿等冷色,以及低明度、低纯度或弱对比的色彩给人以沉静的感觉。色彩对人们的心理影响非常大,它可以产生不同的感觉,使人们引发情绪、产生联想。 　　1.色彩的温度感 　　色彩的温度感是由于人类的视觉经验和条件反射造成的。由于自然界中的某些物质具备特有的温度能量的色彩表现,越靠近橙色,色感越热;越靠近蓝色,色感越冷。不同色相的色彩有热、冷之别,色彩的冷暖既有绝对性,又有相对性。 　　2.色彩的距离感 　　色彩可以使人产生凹凸、进退、远近、膨胀与收缩的不同感受。面积、背景相同的物体,由于色彩的不同,会给人造成不同的视觉效果。如浅色有膨胀感,深色有收缩感。色相、明度这两个因素影响着人们对物体大小的知觉。暖色和高明度的色彩具有扩散作用,而冷色和低明度的色彩则具有收缩作用。 　　3.色彩的重量感 　　色彩的重量感主要取决于色彩的明度和纯度。高明度和高纯度色彩的物体显得轻,低明度和低纯度色彩的物体显得重。色彩的轻重、软硬感觉是物体固有颜色与人类视觉经验相互作用的结果。由于自然界中的物质具备其特有的明暗差别和色彩表现,因此,受到视觉经验的心理作用,人们对于不同明度的色彩就会产生轻重和软硬的不同感觉。 　　三、招贴设计中的色彩表现 　　色彩表现对人类的心理有着直接的影响,这些带给人们感情因素的招贴中的颜色,促使人产生深刻的视觉印象,是作品成功的关键。招贴设计中的色彩一般是由多色组成的。为了获得视觉上统一的色彩效果,设计师会根据招贴主题和视觉的要求,选择一种居于支配地位的色彩,作为招贴的主色调。 　　1.视觉感染力 　　招贴设计中主色彩的确定,首先应考虑对所要宣传商品的主题烘托。招贴设计是以传达某种信息,推销产品为最终目的的。因此,招贴设计中主色调定位必须以烘托主题为首要目的,然后再考虑加强广告的情调渲染和意境表达,从而增强招贴的感染力,引起受众情感上的共鸣,最终促使消费者接受并记忆广告,达到购买的目的。例如,空调的招贴广告一般以蓝色、白色、红色等强烈的冷、暖色调为主,设计师将画面营造出一种清凉宜人或者温暖舒适的氛围,以达到其宣传产品的目的。又如,音乐会的招贴多数采用金色或深色调为主,使人联想到富丽堂皇的宫殿,从而体现出一种高雅的艺术氛围和视觉享受。 　　2.主体与背景 　　招贴设计中主色调的确定必须有利于突出画面的重点。主色调的设定,必须先考虑到与主体形象的色彩关系,主体形象应该在统一调和的色彩中强调变化,从而让画面色彩产生视觉兴奋点,发挥色彩的冲击作用,产生引人注目的视觉效果。此外,主体形象与背景在色彩上明度、纯度的对比,都会对主体形象的突出起到至关重要的作用。若只注意背景与主体形象在色相上的差别,没有考虑到明度和纯度的差别,就会造成背景与主体形象难以区分的后果。例如,汽车招贴设计大多以高山、