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论现代广告的创新思维 　　摘要：针对我国现代的高校艺术设计专业广告设计中策划与创意方面的不足与创新思维方式等问题展开论述。广告设计中的策划不力，创意贫乏，严重阻碍着我国广告事业的发展，也使我国与发达国家在广告方面的差距依然悬殊。广告业内策划创意人才奇缺，高校广告设计专业学生策划创意创新能力不够，都已到了非解决不可的地步。因此，广告策划与创意的新思维在广告设计中的推广显得尤为重要，一个好的策划与创意可以表现出广告的灵魂。 　　关键词：创新；新思维；广告；策划 　　中图分类号：J524.3　文献标识码：A　文章编号：1005-5312(2010)16-0098-01 　　 　　今天，一个企业的兴衰、一个品牌的推出、一张报纸的面世、一个活动的展开、一个项目的实施都离不开精心而巧妙的策划，可以说，每一个成功的故事背后都有策划的功劳。可以说策划不力，创意贫乏，会严重影响广告业务的开展。可见，现代广告设计的策划与创意新思维在广告设计中占据很重要的地位。 　　 　　一、广告策划的新思维 　　 　　一个好的广告策划对于一个成功的广告来说具有很大的作用，广告策划的确立可以使广告主题更明确、更具体。广告策划的创新思维体现在广告各方面的整体策划，我们在进行广告策划时，主要考虑以下几点： 　　 　　(一)广告的主题策划 　　广告主题策划一般包含三个要素：广告目标、信息的个性化和消费