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情侣色在包装设计中应用探究摘要 本文从商品包装中色彩应用的研究入手，提出了“情侣色”这一概念，并从色彩的寓意与情趣性角度说明了情侣色在包装设计中的应用价值。在此基础上，利用色相的不同色彩情感拟人化搭配法，同色相不同明度或纯度对比搭配法及黑、白色之间或与其它色之间的搭配法，阐述了“情侣色”在包装设计中的可行性与合理性，为包装设计中的色彩应用开辟了新的情趣之路 关键词：情侣色 趣味性 色彩情感 中图分类号：TB482 文献标识码：A 一 引言 商品包装对商品的重要性是毋庸置疑的，色彩的灵活运用是商品包装成功与否的关键所在，是包装设计的灵魂。在视觉设计元素中，色彩是视觉传递的第一要素，有效地使用色彩，能激发人们的视觉，从而引起情感反应，这是其它设计元素无法比拟的。就色彩学而言，情侣色是一个很有趣、很特殊的元素。好的商品必须要有好的包装来装饰，好的包装必须要有好的色彩来表现，成功的色彩搭配能给人带来愉悦的心情，进而激发人们的购买欲望，从而达到商品宣传目的，确保商品的成功销售 二 “情侣色”概念的提出 色彩的感觉伴随着人的心理、生理反应而产生，进而影响人的情绪、思想。任何一个色彩的组合都将会产生不同的色彩对比，如，色相对比，互补色对比，纯度或明度对比等，那么任何一组色彩对比也同样会带给人们不同的情感感受。“情侣色”即两个不同色相、不同明度或纯度的色彩两两搭配后产生对比，往往会有其中一方被强调出来起支配作用，而另一方则被弱化处于从属地位，呈现一种非常和谐融洽但还带有各自鲜明的特征，彼此支配对方、从属对方，正如中国传统的太极符号，能达到衬托对方的阳刚之气或阴柔之美的两个色彩 “情侣色”是一种色彩关系，像人与人的关系一样，根据每个人的性格而定，不同的人在一起形成不同的人际关系。每个色彩都有自身的色彩性格，当不同的色彩展现在人们眼前时，都会通过视觉将人的内心激发出某种感情，而带有某种情侣感情关系的色彩组合就是情侣色。情侣色如同两个情侣的关系，相互依存、相互映衬。人们在看到情侣色彩时，都能从内心激发起某种浪漫、甜蜜的情感认同 包装设计中三个基本要素为：文字、图像、色彩。而其中起着关键作用的是色彩。从某种程度上讲，色彩使用的恰当与否会直接影响包装设计的成败。当下，包装的色彩设计在针对不同的商品，有的力求表现强烈的视觉冲击力；有的力求传达深厚的色彩文化感；有的则力求传递企业的品牌色彩特征等。在众多的包装色彩设计方法中，情侣色的单独使用或者和其它色彩的结合使用，将会为包装设计提供一条新途径 三 情侣色在包装设计中的作用 作为消费者，我们都有过同样的一种经历，就是在琳琅满目的商品货架上，我们最终选择、购买一种商品，这往往取决于产品包装中的图案、色彩能否打动自己。因此，在包装设计中越是具有视觉冲击力的色彩，就越能直接影响消费者对商品的情感认知以及影响消费者的购买欲望，最终影响商品的销售。如今，国内很多企业开始意识到包装中色彩运用的重要性，开始着力于产品包装的色彩设计研究。例如：娃哈哈、伊利、汇源等很多饮料的包装中，水果色彩的运用，既丰富了产品的包装，还形成了产品的系列化特征。但是，在产品的包装设计中，情侣色的使用和研究基本上还处在空白阶段。情侣色在包装设计中的使用可以迎合一定消费群体的情感认知，在购买产品的过程中感受色彩的趣味性。因此，情侣色的趣味性表现，在包装的设计中可以成为一个低成本、高附加值，并可创造许多实际功能的神秘武器 在包装设计中情侣色的运用可以使产品包装更具趣味性和亲和力，更能被时尚男女所喜爱。在紧张忙碌的生活之余，产品的情侣色包装在带给消费者视觉愉悦的基础上，传递出了温馨、浪漫、趣味性的情感特征，在购买产品的过程中，消费者会心一笑，既放松了紧张的神经，也感受到了生活的恬淡与快乐。因此，在包装设计中，巧妙地设计和应用情侣色，即可以充分发挥其情感的暗示作用，也可以引起消费者的关注 四 包装设计中情侣色的应用方法 在包装设计中无论色彩如何变化，它们都是有规律的，正如语言和文字一样，色彩的情感表现也是有据可依的。色彩本身没有优劣之分，每个色彩在恰当合理的搭配下都可以光彩照人，情侣色的搭配亦然。那么，如何把握包装中情侣色的设计与运用呢？要恰当的运用色彩，我们还需要知道色彩的“表情”及设计的一些标准与规则，在这个基础上进行色彩的创新，才能做出成功的情侣色搭配。本文将从三个方面探讨情侣色在包装设计中的应用方法 1 不同色相拟人化搭配法 包装设计中的情侣色运用不是各种色彩的简单相加，而是要实现一个完整的视觉元素，使之产生一种情感气场。拟人是一种修辞方式，是指把事物人性化，使原本没有生命的物体有了人类的感情，形象。情侣色的拟人搭配就是，结合一定的形态将情感风格明显的色彩赋予男、女的性别