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数字技术环境下出版产业发展战略探究摘要：数字技术对出版产业的影响是深远的，它带来了全新的出版产品制作方式，有利于和读者进行直接沟通，同时培育了全新的出版产业发展模式。在数字环境下，我国的出版产业应该有什么样的发展方向，迈克尔“钻石模型”理论可以很好地给出这一答案。其理论显示，一个产业要获取持久的产业竞争力需要四个关键的发展要素，即产业生产要素、市场对于产业的需求、相关和支持性的产业以及产业中企业的因素。我国出版产业目前处于一个产业过渡的发展阶段，在四个关键的产业发展要素方面，还存在一些不足。要将数字技术融入产业发展内，还需要政府出台相应的政策进行激励 关键词：数字技术；出版产业；发展战略；钻石模型；发展阶段 中图分类号：G239.21　文献标识码：A　文章编号：1000-5242(2011)06-0152-05 收稿日期：2011-05-10 基金项目：新世纪优秀人才支持计划(NCET)“出版产业发展政策与战略研究”(2009年)阶段性成果；国家社科基金项目“出版产业国际竞争力研究”(1lBTQ001)阶段性成果 作者简介：黄先蓉(1964-)，女，湖北天门人，武汉大学信息资源研究中心教授，博士生导师；赵礼寿(1978--)，男，湖北枝江人，武汉大学信息管理学院博士生 一、引言 目前，学界研究产业发展战略的理论支撑主要来源于哈佛大学迈克尔1990年波特出版了《国家竞争优势》一书，书中通过对10个重要贸易国家的上百种产业的历史研究，提出了一套解释一个国家产业或企业获得竞争优势的完整的发展战略理论，即“钻石模型”。该模型基于实证研究，提出后在政府界、理论界和企业界得到很大的认同和重视。然而，有很多学者也认为该理论模型存在一些缺陷，认为它不能全面反映当今世界经济中众多国家和地区的竞争力状况，他们在“钻石模型”的基础上，对理论做出了一定的修正，使理论体系得到了延伸，其中比较重要的有邓宁的“国际化钻石模型”，普格曼和克鲁兹的“双钻石模型”，穆恩、鲁格曼和沃伯克的“一般化的双重钻石模型” 国内学者对于“钻石模型”应用于产业发展战略的研究大致有两个路径：一是对于“钻石理论”的介绍和引进；二是将“钻石理论”和中国产业的发展战略结合起来，基于实证的方法对中国各个具体的产业发展进行研究。出版业内的学者对于“钻石模型”应用于产业竞争力或者产业发展战略方面的研究，根据研究范畴的不同有宏观和微观之分。宏观主要是将“钻石模型”应用于整个出版产业的分析之中，然后提出未来的产业发展战略，比如，祁述裕的《中国文化产业发展战略研究》(社会科学文献出版社，2008年)、廖建军的《中国出版产业竞争力评价问题研究》(湖南师范大学出版社，2006年)等；微观主要是将“钻石模型”引入出版产业的某一子领域进行详细分析，然后根据其结论显示的优势与不足，提出相应的发展战略，比如，赵立涛的《中国出版产业集团化及国际竞争力研究》(哈尔滨工程大学，2006年，博士论文)、方卿的《论科技出版管理体制与运行机制一对中外科技出版的四项比较研究》(《出版发行研究》，2008年第2期)等 根据中国互联网络信息中心发布的《第25次中国互联网络发展状况统计报告》，截止2009年底，中国网民规模达到了3.84亿人，比2008年增长28.9％，占中国总人口比重的28.9％。这表明我国互联网的普及率在逐步上升。①同时，根据艾瑞网发布的2010年第3季度报告，中国网络经济市场在2010年第3季度规模达416.8亿元，同比增长59.9％，第3季度网络经济占GDP的比重为0.43％，呈现上升趋势。②数字技术对于中国出版产业的影响也是巨大的。根据中国出版科学研究所发布的《2010年中国数字出版年会年度报告》，2009年我国数字出版产业的收入达799.4亿元，比2008年增长50.6％，继续保持高增长速度；而且我国的数字出版产业正呈现出跨越式发展的态势，近几年的年均增长率超过55％，远远高于其他行业的增长率。③数字技术发展迅速，并对整个出版产业的影响深远。而将“钻石模型”应用于数字出版产业的研究目前还很少，本文试对此做一探索 一、“钻石模型”理论 迈克尔“钻石模型”理论。如图1所示，一个国家的产业要有竞争力，其中产业的生产要素、市场对于产业的需求、相关和支持性的产业以及产业中企业的因素，这四个关键因素是重要的发展条件。 具体来看，产业中的生产要素是生产某种产品所需要的各种投入，可以分为初级生产要素和高级生产要素两类。初级生产要素是指一国先天拥有或不用太大代价就能得到的要素，如天然资源、地理位置、气候、劳动力等；高级生产要素指通过长期投资或培育才能创造出来的要素，如高质量人力资源、大学和研究机构等。对于产业的发展而言，初级生产要素很重要，但是高级生产要素的