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浅析中国近现代平面设计史发展及演变中图分类号：G642.1 文献标识码：A 文章编号：1003-2738（2011）11-0160-01 摘要:设计史涉及的内容太多，要关注的视野太大，而设计史本身的历史很短暂，在中国，这门学科的历史更短，且现代设计正处于不断发展过程中。本文以平面设计中的广告系列为载体，通过对中国近现代平面设计史近百余年的发展，探讨了当代中国平面设计的发展方向及审美价值取向，那种无论是研究者和设计师们都要“重新描述”中国设计史的愿望，是否包含了中国设计界要回望、反思历史，寻找“中国设计”的新的潜流，并结合当今平面设计发展趋势对我国平面设计师予以一定的启示 关键词:近现代中国平面设计史；发展演变 中国近现代平面设计史的起源基本与我国时代史书上的记载一致，大体时间范围在鸦片战争后1840―1950年解放初期这近百年。之所以定义为近现代平面设计史，是由于该历史是介于古代设计史与当代设计史之间的一部具有跨时代转折意义的设计史，在取材应用上，基本与广告效益一致，与当时的社会经济发展相一致,具有时代特征。应当承认广告不仅对一个国家的经济发展起辅助作用，其更能显示政治文化历史的衍变历程。作为一个时代的产物，近现代中国平面设计呈现出具有明显时代特征的审美价值。其审美价值也在社会、文化和经济等各个方面得到较为完美的体现 一、传统艺术是近现代平面设计的先驱者 在人们心目中，中国的平面设计是随着市场经济的产生而出现的，也就是上世纪80年代之后，起源于广东沿海一带。但这次展览却将现代平面设计的源头往前推了大半个世纪??民国的月份牌、招贴画就已经属于现代平面设计的范畴了。中国的平面设计便始终坚持民族艺术为传统载体，原始的设计源于绘画，我国的传统绘画多为水墨、蜡染、岩壁雕刻(壁画)后发展为具有一定广告效益的海报招贴设计。大多数技法以水墨画为主，使原始的具有一定审美意义的水墨画带有一定商业性的意义。这种带有商业性趣味的原始招贴，多用于书籍、戏剧、告示等。设计师亦不像国外大师那种以创意为主、展示个人风格走向的创作手法，而是多半源于他们的绘画事业,近代初期，设计师并不是单独以一种职业与其他并存的，而是单纯的在原有的绘画基础上将绘画表现显示出一点点商业性。因此近现代平面设计是没有设计师的，如果确切的将他们定义应为传统商业性画师。因此具有传统的绘画风格，是中国近现代平面设计发展初期的特色 二、西方文化对中国平面设计的冲击和西方平面设计潮流的影响 其实，中国的现代平面设计应该是伴随着工业化的发展而产生的。在西方，19世纪中期工业革命之后，工业化极大促进了社会生产，为了促进产品销售，设计应运而生。而在中国的历史上，工业化的进程比西方落后几十年。上世纪二三十年代出现在中国的户外小广告、月份牌等招贴画是现代平面设计进入中国之后与中国商业环境相结合的产物，它们正是中国现代平面设计的源头。继第一次鸦片战争以来，随着社会意识形态的改变，带着西方文化的韵味逐步地削弱了我国传统文化艺术。在西方列强控制下的各大租界、通商口岸，带有我国传统色彩的海报招贴已没有立足之地，取而代之的是带有一种油印、大规模印刷、彩色、更商业化的描绘、宣传西方文化。中国设计师的设计技法由于缺少技术含量、审美单一等特点，逐步转为对日用品进行包装设计。由于社会形态一半带有本国不完全的属性，另一半带有强烈的西方色彩，因此所表现出的设计风格在构思上亦会借鉴西方广告的特点 中国传统绘画以线为主，颜色为辅，讲究笔力和变化，讲究章法布局，更由于工具纸墨的关系及书法的影响形成了特有的风格，为历代所用，变革不多。随着社会的进步、时代的需要，洋海报的进入，在为古老的中国广告带来一缕新风的同时也给中国的传统绘画技法带来了前所未有的挑战。然而，优秀的平面设计师们并没有盲目地崇洋、照搬。几经探索尝试终于找到了适合自己的道路，他们立足于中国传统的绘画艺术，广泛吸收西画和照相艺术的特点并运用书法、线条、颜色等手法，创造出近现代中国风格多样、瑰丽多姿的广告设计。这些广告设计作品因其内容贴近大众，形式融古朴与新颖于一体，既美观易于张贴又有欣赏和实用价值而得到广泛推广和普及。这些海报不仅服务于各种社会及经济活动，同时努力寻求表达设计师文化立场的语言形式，增强了中国平面设计参与全球传播的流动性与沟通效能 三、设计思维方式的转变代表一个时代的进步，是在近现代世界平面设计潮流下产生的 在社会中处于时代先驱者的设计师们，所表现的作品均取材于现实社会的意识形态，社会的发展、进步与否,均体现在设计师的表现作品之上。平面设计师赋予作品一定的主题、创意，完全是设计师思维的展示。时代性的进步，必须是以这种传播媒体展现给众人，因此平面设计师的思维创新亦是社会发展的直接表现 第二次世界大战后,商