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论市场经济条件下高校体育产业的发展 场遽袒 论市场经济条件下高校体育产业的发展 文／唐建忠 摘要：中国加入wTo和申办“奥运”的成功给中国体育市场带来了无限商机，体育消费作为建立在一定物质发展水平和消费基础上 的特殊消费，满足了人们更高精神文化的需求，其发展适应了市场的需要，并不断地推动体育事业的发展。高校体育作为体育产业的重 要支柱，其自身具备良好的体育产业化发展条件，我们应充分发挥其信息、师资、场地等方面的优势，促进高校体育产业的良性发展。 关键词：体育产业；高校；优势；举措 体育不仅能满足人们对生理健康、心理健康和社会功能 了“花钱买健康”、“自我投资、自我受益、早投资、早受益”的 健康的需要，其价值还表现在它的经济学意义上，它给社会 超前体育消费意识。另外高校有一批喜欢体育运动、收入相 带来的经济产出，远远大于社会对它的经济投入。随着国家 对稳定的教师，而大多数教师都有每天锻炼身体的习惯。随 经济的快速增长和2008年奥运会的日益临近，中国体育产业 着人们生活水平的不断提高，体育消费人口呈上升趋势 高 正以日新月异的速度发展，体育市场作为整个市场的组成部 校体育消费市场显示出巨大的潜力。而在社会上，由于社区 分，得到了充分发展，为高校体育产业化发展创造了良好的 体育设施条件的严重不足及体育事业辅导人员的相对缺 条件。大力发展高校体育产业既是社会发展的必然要求，也 乏，也给高校体育带来了机遇。高校体育深层次开发，把教 是高校体育主动适应社会发展的必然举措。笔者通过对我国 学与创收有机结合起来，会充分遵循市场经济的规律来推 现有体育产业市场分析，探讨如何使高校体育在完成正常教 动高校体育产业的发展。 学训练群体工作任务的同时，借鉴体育产业市场发展的经 2。发展高校体育产业能更好地满足人们精神生活的需要 验，充分利用高校信息、师资、场地等方面优势，面向社会开 改革开放后，我国的经济发展进入了一个飞速增长的时 展有偿体育服务活动，达到教学、创收双赢的良性循环。 期，尤其在加入WTO后，人们的劳动强度、竞争压力和生活 一 、 大力发展高校体育产业的必然性 节奏不断增加，国家及个人都意识到时代的发展必须使民 众具备良好的身心素质，而积极参加体育活动是提高人们 国家大力支持、发展体育社会化、产业化的宏观战略决 身心素质必不可少的途径。随着社会生产效率的提高，人们 策，为体育产业的发展提供了有力的政策支持。并把体育作 的生活质量、消费水平不断提高，人们余暇时间不断增多， 为“为提高科学文化水平和居民素质服务”的部门列入第三 对体育文化生活的需求越来越强烈，投入也越来越大。我国 产业的范畴。党中央“十五”建议也进一步强调：“引导文化娱 相当多的高校拥有相当大规模的体育场馆设施，但由于体 乐、体育培训、体育健身、卫生保健等产业发展，满足服务性 制等多方面的原因，这些场馆、设施更多的属于内部使用， 消费需求”。李岚清在2001年2月全国体育局长会议上提出： 其功能和能力还没有充分地得以发挥。通过高校体育产业 要把体育产业列入地方经济和社会发展规划之中，给予大 化的路子，可将这些内部使用的场馆、设施在保证自身使用 力支持和推动。这一系列指示都表明大力发展高校体育产 的基础上向社会开放，就可以为社会提供更多的体育活动 业是必要的，也是必然的。 空间和器材，满足社会的需求。 1．发展高校体育产业是市场经济发展的必然结果