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报海观潮 BAOHAIGUANCHAO 北京早报市场报纸版面构成分析 □ 王叙虹 北京是我国的政治文化中心， 说，版面构成必须能够体现主流读 接近一半的版面，然而，这两叠报 几乎所有的全国性大报都在北京， 者的喜好。 纸内容偏向娱乐，吸引的更多的是 全国报纸总数的八分之一也在北京， 对于自己的读者定位， 《新京 年轻人，其中，相当一部分又是女 因此有人说，北京是我国报业的中 报》有这样的一种说法： “新京报 性。尽管这部分读者思想活跃，但 心，是 “兵家必争之地”。现在的北 的读者是北京地区副处级以上政府 并不是社会的中坚力量，不符合 京，报业市场分外热闹。综合性报 公务员，国内外大中型企业中国总 “高端”这一要求。 纸、行业报，日报、周报……遍布 部部门经理以上管理阶层，泛文化 《新京报》售价 1元，高于 北京各个大大小小的报摊，真可谓 产业有成就的专业人才，商场上的 《北京娱乐信报》、 《京华时报》和 硝烟浓重。 成功人士，各国驻华使馆外交人员， 《北京晨报》，而其内容又与后者有 怎样办一份成功的报纸，在京 有房有车的市民，深居简出的退休 相当程度的重合，自然难以吸引读 城报业市场站稳脚跟，这是所有从 高官，神通广大的高干子女，收入 者。 《新京报》在内容设置上的偏 业人员绞尽脑汁思索的问题。更新 可观的自由职业者，奋发向上的有 差，对于自身的品牌塑造是十分不 版面、加大信息量、丰富内容…… 为青年和大学生，海内外来京办事 利的， 《新京报》需要及时调整， 这些都是常常被采用的办法。对于 出差旅游并且养成了看报习惯的人 以适应其 “高端”、 “精英”的定位 一份报纸来说，版面构成至关重要。 士；年富力强，中坚力量，成长阶 和高定价的现实情况。 版面构成往往由报纸的定位等因素 层，活跃分子，实力人士。” 综合看来，北京报业市场的竞 所决定，受到广告等因素的影响。 2003年末，在 《新京报》的发 争不充分，虽然北京每张都市报都 由于 《竞报》进入市场不久， 刊词中也有这样的阐述： “咬定高 有自己主流读者的定位，但细分并 对于其他报纸尚未构成真正的威胁， 端市场、吸引中端市场、团结低端 没有完成， 《北京青年报》、 《北京 因此本文以 《北京青年报》、 《京华 市场，成为北京政治界、经济界、 晨报》、 《京华时报》、 《北京娱乐 时报》、 《北京晨报》、 《北京娱乐 文化界和主流社会的首选和必读报 信报》和 《新京报》在定位和内容 信报》和 《新京报》为研究对象， 纸。”根据这两段话，我们可以将 上的部分重合将会使北京早报市场 随机抽取了2005年7月 19日至25 《新京报》的定位理解为具有精英视 的竞争愈加激烈。 日一周的报纸，试图通过分析北京 角、锁定高端人群、严肃的主流时 市早报市场主要报纸的版面构成相 政新闻类报纸。 二、版面差异化比较 关因素，对报业的发展进行探索。 《新京报》的定位，与盯准北 京市民阶层的 《京华时报》、 《北京 众所周知，一份报纸能否吸引 一、报纸定位与市场细分 娱乐信报》等报纸明显不同，那么， 读者，与它的内容、版面设计、报