教你如何写一篇棒棒哒竞品分析-网易新闻客户端竞品分析.pdfVIP

教你如何写一篇棒棒哒竞品分析-网易新闻客户端竞品分析 前言 ： 最重要的是明白竞品分析的目的是什么 ，是 计上的优化 ？功能的对比分析 ？还是模式的探究 ？这 就是我想说的~ 首页当然是目录了 ，特别是分析篇幅比较多的情况下 ，当然竞品分析并不在于写多少而在于能达到 目的。我的目录较长 ，这里就不写了 ，直入正题。 研究目的 通过对现有竞品分析为网易新闻客户端提供 计参考 ，优化用户体验。通过对比 ，定义自己优势和 劣势。 研究方法 确定竞品 主要选取目前app st o re新闻类排名前10的应用 ，以及有竞争关系的同类型应用。主要可以分为三类 ： ： 门户类新闻客户端 ，代表有 ：网易、搜狐、新浪、腾讯等 传统媒体类客户端 ，代表有 ：环球时报、澎湃新闻、纽约时报等 聚合类新闻客户端 ，代表有 ：今日头条、Z A KER、Fliper等 以网易为代表的门户类客户端凭借早期的进入优势以及丰富的新闻运营经验 ，占据了市场的主要 份额。以环球时报为代表的传统媒体依靠细分市场的精耕细作 ，满足用户多样化的需求 ，同样积累 了一批粉丝。以今日头条为代表的聚合类客户端主打精准推荐和个性化定制 ，越来越受到用户的 亲睐。 分析对象 此次分析 ，我们将分析的对象分为两类 ：产品 计和交互细节。 产品 计主要依照“用户体验要素”进行对比分析 ，关注主流程和信息呈现。 交互细节主要依据人机交互准则对操作流程易用性进行分析。 内容运营则依据产品定位和目标人群定位进行分析。 研究结果 用户需求 随着移动 备的普及 ，碎片化的阅读成为用户喜爱的阅读方式。多场景的应用让用户对新闻的展示 方式越发挑剔 ，因此图片、视频也成为新闻客户端的标配。同时 ，其移动属性也满足了用户实时获 取信息的需求。大数据的应用可以更准确的推荐用户感兴趣的内容 ，社交属性的加入让用户不在孤 独的消费内容。总结来看 ，新闻客户端主要满足以下几点需求 ： 碎片化阅读 多媒体展示 实时获取信息 感兴趣的内容 信息交流 权威观点 功能对比 综合以上对比可以看出 ：★表示特色功能 √表示有此功能 ×表示无此功能 订阅号功能 ：各客户端对于新闻推荐、频道管理、订阅等主流功能都有支持 ，差别在于订阅号的 数量。其中 ，网易新闻、搜狐和今日头条的订阅号数量较多 ，今日头条的自媒 订阅功能值得推荐 。 阅读圈功能 ：搜狐和今日头条的体验最好 ，今日头条导入了绑定账号的关注人更加人性化 ，而搜狐 则在平台内建立了社交关系 ，有利于提高用户粘性。 回帖功能 ：网易客户端做的最好 ，包括消息提醒和历史阅读 ，以及最有特色的盖楼。但腾讯新闻在 回帖中增加了事发地回帖功能 ，给人更真实的感觉 （与“事实派”的定位有关 ）。 直播功能 ：新浪和凤凰新闻做的最好 ，新浪主要以赛事为主 ，凤凰新闻以时事新闻为主。 话题功能 ：新浪新闻凭借微博话题的优势 ，内容最丰富 ，但入口不明显。今日头条主要组织现阶段 最热门的话题 ，参与度高。 视频功能 ：网易、搜狐、新浪都将视频放在一级入口 ，但搜狐和新浪都对新闻进行分类 ，给用户更 自主的选择 ，网易则只有推荐视频。视频作为下一阶段争夺的重点领域 ，分类功能应该添加 ，尊重 用户的选择。 除以上常用功能之外 ，各竞品还提供了差异化的功能 ，小功能往往能起到优化用户体验的作用。 文字模式 ：为节省流量 ，主流的做法是开启w if i下看图 ，但腾讯和凤凰新闻提供了文字模式。目前大 多数人 （特别是三四线城市 ）对流量依然比较看重 ，与其展示空图不如采用文字模式 ，用户会更有 安全感。 Prof ile功能 ：对文章内人名、地名、事件高亮 ，可点击查看相关内容。 信息架构 组织系统 网易、搜狐、今日头条、新浪采用扁平化结构 ，将功能最大化的展示。 百度、腾讯采用隐藏形式 ，力图最大化展示信息。 一般为三个层级。 主流程都放在首页 ，并支持频道切换与管理。 在竞品的使用过程中发现“今日头条”的层级结构更易被人接受 ，关注主流程的同时又突出常用功能 。 网易新闻改进 ： 将首页“发现”模块合并至下一层级 ，例如 ：隐藏至“我”中 ，减少对主流程的干扰 ，使页面更加简洁。 导航系统 在导航系统的分析中 ，我们主要进行主流程及常用功能的分析。 一级导航 除百度新闻与凤凰新闻之外全部采用底部标签栏 （t ab ），但标签的数量存在较大差异。 均不支持滑动切换标签 底部标签均采用ico n+文字形式 首屏均为热点或推荐 标签的