新市场环境下中石化成品油营销策略分析_丁浩.pdfVIP

2013 4 ( ) Apr． 2013 年 月 中国石油大学学报 社会科学版 第 29 卷 第 2 期 Journal of China University of Petroleum( Edition of Social Sciences) Vol． 29 No． 2 新市场环境下中石化成品油营销策略分析 ， ， ， 丁 浩 陈绍会 李明莉 张书通 ( ， 266580) 中国石油大学 经济管理学院 山东 青岛 ［ ］ 。 WTO ， 摘 要 成品油是一种关系国计民生的战略性物资和特殊商品 中国加入 之后 跨 ， ， 。2009 5 国石油公司涌入中国 中国成品油市场格局发生了变化 石油企业竞争剧烈化 年 月开 《 》 。 始实施的 石油价格管理 办法 也对成品油市场产生了波动性影响 中国成品油销售 的外部环 。 : 、 境发生了变化 在新市场环境下 中石化成品油营销策略应进行调整 营销重心向客户转移 提 、 、 。 升品牌影响力 强化与其他 国内石油公司的合作 进行销售体制改革以降低物流成本 只有这 ， 。 样 中石化成品油销售企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地 ［ ］ ; ; ; 关键词 中石化 销售企业 成品油市场 营销策略 ［ ］F272 ． 3 ［ ］A ［ ］1673 － 5595 (20 13)02 － 000 1 － 04 中图分类号 文献标识码 文章编号 、 80 ， 80 / 中石化是一家集石油行业上中下游一体化 石 率以原油价格每桶 美元为分界线 低于 美元 。 ， 5% ; ， 5 油石化主业突出的三大国有石油公司之一 经过几 桶时 成本利润率为 否则 每 美元成本利润 ， 。 、 十年的快速发展 中石化与中石油在国内成品油市 率下调一个百分点 国内成品油出厂价以布伦特 ， ， 、 ， 、 场上平分秋色 同时还占有相当大的国外市场份额 迪拜 辛塔三种原油价格为基础 加