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假品牌、假理論、假全球化 張小虹 名牌仿冒全球化 仿冒複製技術更上一層樓 科技進步 經濟全球化 商品資訊的便利流通 以「歐盟」為例 名牌仿冒品的全球流通 LV在日本與「東亞名牌熱」 以LV經濟消費歷史文化 台灣的歷史偽物論 生產名牌→消費名牌與名牌仿冒品 相生相剋的假理論與假全球化 LV在日本與「東亞名牌熱」 以LV經濟消費歷史文化 LV在日本與「東亞名牌熱」 路易威登的全球營業額中光亞洲就佔了一半，而單是日本就佔路易威登全球營業額的三分之一。 路易威登在1978年進入日本市場後便一枝獨秀、勇佔國際精品銷售的鼈頭。 究竟為何LV在東亞如此大受青睞？ 經濟結構的轉變 「美式消費」轉為「歐式消費」 Hanako 小姐〈指假貴族性的女性上班族〉 假貴族的貴族消費 為何是路易威登獨領風騷？ 「貴族想像」的背後是一種「文化想像」的投射。 1896年Louis Vuitton之子Georges Vuitton受「和風」之影響而設計出「L」、「V」字母、四瓣花形、正負鑽石的經典圖案。 量產貴族工藝品的矛盾 「限量」購買、「限量」發售 欺騙性仿冒 消費者在不知情的情況下以與真品相同價格買到低品質的膺品。 非欺騙性仿冒 消費者透過商品的出售地點或定價，而清楚知道所購買的為名牌仿冒品。 台灣的歷史偽物論 歷史文化面 理論結構面 台灣的歷史偽物論 真的LV在台灣賣得轟轟烈烈，假的LV在臺灣也銷得如火如荼。 仿冒品依等級又可分為特A級、AA級、A級、B級與C級不同檔級與價位。 臺灣LV仿冒品由生產到消費的演變 歷史文化面 理論結構面 歷史文化角度 基於殖民歷史與文化地理 檯面上的關鍵點：日本對台灣消費品味的影響。 檯面下的因素：臺灣作為提供日本黑市交易的LV仿冒品生產基地與日本觀光客國外採購LV仿冒品集散地的重要成員。 仿冒品複製吊詭 LV仿冒品的「複製」，不僅只是「複製」LV名牌正品，更是在「複製」文化想像。 臺灣→日本→歐洲 商品慾望複製 慾望形式的完全複製 商品形式的完全複製 同時召喚與排拒中層的潛在消費者 精品名牌正品與仿冒品間爭取的對象 相生相剋的假理論與假全球化 假理論 全球名牌中心主義 「品牌」 品質保證→風格標示 全球精品名牌跨國集團的品牌併購與整體掌控。 路易威登─軒尼詩跨國精品集團〈LVMH〉旗下品牌除了LV之外還包括KENZO、Dior等等。 仿冒跨國離散 仿冒跨國離散 不是正品「催生」了仿冒品，而是仿冒品「創造」了正品。 米、棕條紋→方形圖案、註冊商標→ LV字母、四瓣花形、正負鑽石 假的無所不在 假的無中生有〈Prada→Prado、ELLE→ELLF〉 假的無法分辨 「全球化」、「假全球化」 「假全球化」如影隨形 「假全球化」的仿冒離散，讓我們看到「全球名牌中心主義」、尋求整體性、同質性的不可能。 * * 日語二A SL951568 王鵲雅