汉字的三维文化结构在品牌设计中的应用.pdfVIP

v I X ，M -7 … … … … … … _ ·V … -1 … v 05 汉字的三维文化结构在品牌设计中的应用 Applicationof3D CultureStructureofChineseCharactersin BrandDesign 。 何方 HEFang 张咪ZHANGMi 武汉理工大学 ，武汉430070(WuHanUniversityofTechnology，430070WuHan) 摘要：汉字凝聚着中国传统造型思想和设计思维，对国内品牌的建立与推广能起重要作用。根据汉字的起源以及对造字之法 “六 书”的探讨，归纳出汉字的三维文化结构。汉字的三维文化结构与品牌设计之间存在着极大的关联。从汉字三维文化结构和品牌 设计所对应的逻辑关系入手，分析汉字三维文化结构在品牌设计中的应用，提炼出汉字三维文化结构在品牌构建中的优势与规律。 关键词：三维文化结构；汉字；品牌设计 Abstract：TheChinesecharacterscoagulatethetraditionalChinesemodelnightoughtandthedesignhtinking，playniganimportantrole inhteestablishmentnadpromotionofdomesticbrands．AccordingtohteoriginofChinesecharactersnadhtegeneralizationofhtemehtod ”LiuShu”whichusedtocreateChinesecharacters，htethree-dmiensionalculturestructureofChinesecharacterissummedup．Ithasagreat connectionwihtbranddesing ．Thisarticlewillstartfromhtelogicalrelationshipbetweenhtethree—dimensionalculturestructureofChniese chraactersandbranddesing tonaalyzehteapplicationofthree—dmi ensionalculturestructureofChinesecharacters inhteapplicationofb~ d desing ，nadrefineshtesuperioritynadhteruleofthree-dmiensionalculturestructureofChinesechraactersusedinhtebrandbuilding． Keywords：3D culturestructure；Chniesecharacter；branddesing 中图分类号：J023 文献标识码：A doi：10．3963／j．1ssn．2095—0705．2016．04．005 (0030—05) 汉字三维文化结构 的变化而在不断地丰富与发展，其信息空间既立 体又多元，是中国文化不可或缺的重要组成部分。 通过对汉字问世过程中所产生的造字方式 “六 汉字位于金字塔形的顶端，其字音、字形、对象 书”的研究①，以及对汉字源流的认知，将汉字的 世界则均分于金字塔形底端的三个角。其中任何 构成归纳为三个内容，即字音、字形和对象世界， 一 个角都有通向其他三个角的连线，相互紧密连 统称为 “汉字三维文化结构”。该结构的三维组 接，构成了稳定的三维结构 (见图1)。 合构建了汉字的独特个性。汉字随着历史和环境 收稿 日期：2016-07-06 作者简介：何方．武汉理工大学艺术与