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《市场营销理论与实务》第二十单元 课程单元教学设计 单元名称： 定价策略 所属系部： 财经系 制定人： 李淑梅 合作人： 课程组成员 制定时间： 河北政法职业学院 《市场营销理论与实务》课程单元教学设计 单元标题：定价策略 单元教学学时 2学时 在整体设计中的位置 第20 次 授课专业 市场营销 教学 目标 能力目标 知识目标 素质目标 能综合运用价格变动反应及价格调整。 理解企业产品调价策略。 灵活运用消费者对企业产品调价的反应及对策。 能力训练任务 任务1.分析案例 任务2.头脑风暴 本次课使用的外语单词 撇脂定价 Market Skimming Pricing； 现金折扣 cash discounts； 商业折扣 trade discounts； 季节折扣 seasonal discounts。 案例和 教学 材料 案例：1.“燕京”啤酒的订价策略 2. 长虹：风风雨雨价格战 教学材料：课程标准、课程整体设计、单元设计、进度表、课件 单元教学进度 步骤 能力/知识目标 教师活动 学生活动 时间 课前准备 锻炼个人语言组织、表达能力，以及市场的敏感性 点评与分享 财经播报