新媒体成长及其对传统媒体的文化反哺.doc

新媒体成长及其对传统媒体的文化反哺 　　尽管从各种渠道获得的数据都表明，新媒体作为公众获取资讯的媒介通道已经在世界范围内超越传统媒体成为主流，但是，人们对新媒体仍然认为其是自发的、碎片化、即时性信息发布的平台。谈及媒体内容的权威性、影响力以及可能具有的深度方面，总是相信传统媒体的力量，传统媒体人更是将内容生产的这些特点作为新媒体环境下的核心优势。然而，事实正在发生变化，以最近发生的“东方之星”游轮沉没事件的报道为例，传统媒体上呈现出的依然是传统的报道套路，少报原因，多报救援现场，多报领导指挥，多报感动瞬间，这些在传统媒体时代舆论引导的经典模式，由于新媒体平台上一片质疑声而“节操碎了一地”。这样的情形证明，新媒体平台所具有的独特的运行机制在内容生产和发布过程中呈现出的特点，正在以各种方式为传统媒体“上课”，有自我发展预期的传统媒体正在从这种“文化反哺”中获得教益并转化为市场竞争的新优势。笔者基于近期观察和相关新闻事件的报道走势，对这一话题作些思考 新媒体正以其独特运行机制形成新的信息生产和发布文化 新媒体平台，特别是Web2.0时代的社交媒体平台，以其内容生产的高度个人化、信息发布的高度即时性、同一信息发布的多信息源、意见呈现的多元化等特征，形成了与传统媒体信息生产和发布面貌迥异的媒体文化。随着时间的积淀，多项研究表明，新媒体平台日渐明晰的媒体文化特征基本表现在这样几个方面： 首先是虚假信息的自净机制。新媒体平台一诞生，各类信息通过不同类型的自媒体人得以发布，因为缺少传统媒体的多重“把关人”机制，一些缺乏基本媒介素养的发言者不加过滤地将道听途说的内容传播到网上，甚至有些别有用心者为了各种不当利益制造并传播虚假信息。一时间，网络平台仿佛成为谣言和负面情绪的垃圾桶，整治呼声不断，激烈者恨不得立即关停之而后快。但是，随着管理上的规范和网络平台的内部运行机制逐渐到位，在不同信息源和不同解释框架的相互竞争中，网络平台上信息传播的“无影灯”效应凸显，谣言在无影灯下无处遁形，各种片面的说法在无影灯下相互拼合呈现全面的图景。这就是网络自媒体平台的信息自净功能 其次是多元意见的平衡机制。多元意见表达对于一个健康社会的重要性怎么强调都不过分。中国社会很长一段时间不习惯给看似偏颇或错误的意见以表达的机会，虽然民间流传“真理不辩不明”的谚语，可是，看似掌握真理的人很少有这样的胸怀让不同意见者在公共空间充分表达。当然，这也与过去媒体渠道和空间都很有限有关。新媒体平台因为渠道和空间的完全开放，让不同意见有可能得以充分表达。而在这样的表达中，公众对于信息、对于真相、对于理性有了充分的感知。在这个平台上，极端的意见被边缘化，理性的意见渐成主流，在多元意见的平衡中让每一种利益都有表达自我诉求的机会 再次是重大危机的追问机制。传统媒体中经常出现的所谓“断头新闻”在新媒体平台上越来越少见，人们发现，总有一些“好事者”基于历史信息将各类新闻事件的当事人重新放在大众的视野中进行重新审视。当年三鹿奶粉事件的相关当事人，每一次身份变动都能唤起网络平台的责任追问；一些臭名昭著的所谓的“大师”总是会在他们最得意的时候被人挖出当年的丑来。这一切，既是对公共利益的理性维护，也是对社会正义的集体捍卫 新媒体逐渐成熟的全新文化对传统媒体的“反哺” 新媒体平台的媒体价值是在磕磕碰碰的探索过程中逐渐成熟起来的，这一成长过程有许多与媒介素养相关联的运行规则和信息生产机制都是在向传统媒体学习的过程中建立起来的。与此同时，相关管理部门的规章和公众监督形成的“他律”促进了新媒体平台的理性和成熟。而成熟过程中基于自身特点形成的新媒体文化是对传统媒体的全新刺激，形成对传统媒体的文化反哺，促进传统媒体从略显老态的生产和发布状态中重新调整自己的“步态” 首先是借助新媒体平台上的虚假信息自净机制，推进自身信息矫正机制。中国的传统媒体长期以“喉舌”身份存在，也正因为如此，无论是一时一事的还是特定时代的，虚假信息发布的责任总是可以向更上一级推脱。但是，随着中国传统媒体很大程度上融人市场，不同媒体之间的市场影响力竞争日趋激烈。人们发现，中国媒体之间针对同一事件多角度探寻呈现真相的局面没有形成，相互之间守住自己的“一亩三分地”，似乎是在维护着媒体间的尊严，实际上在新媒体面前不断丧失自身的影响力和公信力 其次是学习新媒体平台的多元意见呈现方式，平衡报道立场和媒体风格。传统媒体的意见表达往往失之过严，同一个问题绝大多数情况下只能容忍一个声音，而这一个声音还常常是枯燥乏味的。新媒体环境下，如果仍然抱着这样的意见呈现教条，必将被丰富多彩的新媒体意见表达所遮蔽。从这一点出发，传统媒体在多元意见的平衡表达方面，需要有更多的智慧和方法，而最根本的一条，是对媒体责任的清晰把握，知道自身的意