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试论传统媒体和新媒体的融合 　　摘 要：新兴媒体在技术革新的支撑下强势崛起，给传统媒体带来巨大冲击。传统媒体的生存受挫，但优势和空间仍然存在。当下推动传统媒体和新兴媒体的融合发展，可谓因势而谋，应势而动，顺势而为。为实现传统媒体和新兴媒体的深度融合必须增强问题意识、忧患意识、责任意识，创新理念手段，投身融合实践，尽快在媒体融合发展上取得突破 关键词：新兴媒体;传统媒体;融合;发展 中图分类号：G21 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2015）12-0149-02 一、传统媒体和新兴媒体的相对关系 “新兴媒体”相对于“传统媒体”而言是一个内涵和外延都不断发展演变的概念。新兴媒体和传统媒体是一个相对的概念，例如：在广播等电媒出现后，以报刊杂志为主体的纸媒变成了传统媒体;而随着电视的广泛传播和应用，广播又变成了传统媒体;随着互联网的兴起，电视又同样变成了传统媒体。各类媒体曾经都是新兴媒体，只是受到更新的媒体形态的冲击才变成了传统媒体 新兴媒体产生的形态分为两种：一种是由传统媒体衍生和发展起来的，借助的是数字改造，比如电视媒体，通过采编、制作、传输及接收等数字化改造，形成了数字电视。另一种是新产生的，依靠的是数字技术推动，如互联网媒体和手机媒体等 二、传统媒体和新兴媒体融合的背景 媒介融合也叫媒体融合，媒介融合的概念最早在1983年由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出。他认为“媒介融合”是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势，数字科技的发展是导致历来泾渭分明的传播形态聚合的原因。”美国密苏里新闻学院媒介融合副院长莱恩“媒介融合”是一个新闻学上的假设，其核心思想就是随着媒体技术的发展和一些藩篱的打破，电视、网络、移动技术的不断进步，各类新闻媒体将融合在一起[1] 近年来，新兴媒体大量兴起，作为传播主体的电子媒介已由模拟技术发展到数字技术时代，传播载体和业务的极大丰富，形成了覆盖室内、户外，静止、移动的多元立体传播服务。以互联网移动终端为代表的新媒体发展迅猛，越来越多的人通过新兴媒体获取信息。中国互联网络信息中心《第34次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年6月底，中国网民规模达到6.32亿，互联网普及率为46.9%;2014年上半年，网民人均周上网时长达25.9个小时;手机网民规模为5.27亿[2] 一方面，传播形式的变化、信息内容的膨胀、传播手段的更新使传播受众早已从单纯的被动接收变为有目的选择并参与互动，普通人对“话语权”的走向越来越明确，也越来越迫切;另一方面，舆论形势的生存和导向要求传统媒体不得不审时度势、抢占先机，谋求生存空间。还有传统媒体阵地的快速塌陷，传统媒体人才的逐渐流失，加剧了传统媒体和新兴媒体的融合 三、传统媒体和新兴媒体融合的思路 1.加快转变发展观念 要用发展的眼光看待传统媒体和新兴媒体的融合问题。任何新兴媒体的产生都具有现有媒体不可替代的功能和作用，都具有独特优势。如报纸的资讯解读、广播的即时收听，电视的视听、声话结合，互联网图文、音乐、视频等多媒体融合等。要正确分析传统媒体和新兴媒体的发展规律，以市场为导向、以内容和技术互融为手段、以服务受众需求为目标，用互联网思维改造传统媒体，创新新闻传播业态，建设新型新闻采编流程，拓宽新闻传播渠道，构建多终端、即时性、互动式的立体传播平台[3] 2.把握媒体行业的发展规律 媒体行业的发展规律包括新闻传播规律和新兴媒体发展规律。新闻传播主要有三条基本规律，即新闻传播选择率，要求新闻内容如实、有选择。新闻传播效用率，要求及时地公开、讲求时效性。新闻传播接近率，要求迎合受众心理，也就是受众须知又未知的新闻事实。概况起来就是要求新闻传播者要如实又有选择地及时公开传播受众须知又未知的新闻事实。新闻传播规律是客观的，不以任何人的主观意志为转移。媒体形态变化的主要规律包括：共进共存、蜕变、传递性、生存、需求和延迟采纳等。新兴媒体的出现从来都不能完全替代既有媒体，都是共进共存、共同发展的，每一种新的传播媒体的出现和发展总对既有媒体形态产生影响，但都不能完全替代既有媒体，各有优势。新兴媒体绝不会自发和孤立出现，是通过某种技术革新从既有媒体中蜕变出来 3.适应媒体发展趋势 传媒体系的融合呈现不可逆的发展趋势。主要是因为传媒产业的规模、种类、经营额都持续扩大，媒体又趋于细分和融合，受众对于信息资讯的索取不再单纯依赖某一固定媒体，而是针对不同需要，不同媒体进行合理选择。细分表现在传统媒体市场份额收缩，话语的权威性和传播的效率降低;新兴媒体的兴起、传播通道的激增、海量信息的堆积以及表达意向的多元化不断分化等都不同程度地转移了传统媒体的受众。势如洪流的细分自然而然地将融合助推成发展主