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抓住时代机遇 振兴首都动漫产业 　　对于已经过去的2005年，很多业内人士称之为“中国动画的希望之年”。因为在这一年中，对中国动画，国家有关部门，特别是国家广电总局出台了许多有利于中国动画发展的政策。4月25日广电总局特别向国务院报送了关于支持国产动画产业发展情况的报告，5月份开始由中央9部委组成的研究扶持国产动画健康发展意见的专题班子启动工作，明确提出要抓紧研究制定国产动漫产业的扶持政策等工作。重振国产动画的序幕已经拉开 12月6日，首批国家动画产业基地和首批国家动画教学研究基地的授牌仪式在北京举行。上海美术电影制片厂、中央电视台中国国际电视总公司、三辰卡通集团、中国电影集团、湖南金鹰卡通有限公司、杭州高新技术开发区动画产业园、常州影视动画产业有限公司、上海炫动卡通卫视传媒娱乐有限公司、南方动画节目联合制作中心9家单位被授予建立首批国家动画产业基地；中国传媒大学、北京电影学院、吉林艺术学院动画学院、中国美术学院4所高等院校被授予建立首批国家动画教学研究基地。此举是国家广播电影电视总局为进一步推动我国动画产业快速健康发展推出的新的重要举措，标志着我国动画产业的发展将迈入一个新的阶段 作为全国政治、文化交流中心的首都北京，在人才、技术、创作、播出平台、吸引投资等方面都有着无可匹敌的优势，高科技顶尖数字技术公司云集北京；中国传媒大学、北京电影学院两所高等院校被授予建立首批国家动画教学研究基地；北京动画原创力量强大，人才及工作室集中，尤其是北京电视台动画频道在上星播出后将覆盖全国。众多优势集中，北京市完全有条件依托优质的播映平台，振兴首都的动画产业 国内动漫产业现状 要振兴首都动画，就必须走产业化的道路，打造出一条“艺术形象――生产供应――播出普及――整合经销”的产业链。但是由于我国动画生产长期缺乏市场观念，完备的动画产业链条并没有形成。目前我国的动画产业仍然要面对以下四方面的挑战： 一、动画制作商品化意识淡薄 2005年全国各动画生产机构共生产动画片近4万分钟，这对于众多播出平台年首播8万分钟的最低需求应该说是求大于供的。然而，这些动画制作机构却大都处于亏损的境地。形成这一局面究其动画制作机构方面的原因主要是因为商品化意识淡薄，在制作动画片的前期策划能力差，没有市场开发意识。由于一些制作机构的体制特点，也导致了经营者不可能考虑动画相关产品开发的问题 缺乏明确市场定位，也是目前国产动画制作存在的问题。国外成熟的制作机构会根据受众的年龄段开发少儿、家庭和成人三大类动画片，针对不同年龄层的观众，有的放矢地进行创作。而目前我国动画片在很大意义上被看作是对儿童进行教育的工具，一部片子被看重的往往是它的教育意义，所以常见的动画题材都是以动物的形象来阐述某个道德观念和知识点，其故事性在孩子们看来都不够精彩，动画形象上没有本土的动画明星，而且动画片节目内容单一，质量比较粗糙。这就致使动画片播出机构无法在固定时段形成固定观众群，也就使广告商的广告投入无法产生明显的市场效果 广告收入低直接导致电视台收购价低，制作机构难以收回成本，作品质量和数量就上不去，播出机构就缺乏内容支撑，难以吸引广告客户，从而导致收购价格更低。在这个恶性循环中，制作机构更谈不上动画相关产品的开发 二、动画市场运作模式不成熟 动画制作缺乏市场意识，无法进行成功的商业运作，是动画市场运作模式不够成熟的表现。完备的动画片产业体系一般是制片人制作动画片，代理商销售，影视系统播放，企业购买动画产品形象并销售衍生产品。而目前国内，由于动画市场不成熟，播放这一环节完成后，其他环节明显缺失，大多数动画片根本没有衍生产品，只有卖给电视台一种渠道。而在全国电视台中有能力购买动画片的只有很少几家，其余附赠随片广告时间免费播放。因此，能够收回投资的动画片寥寥无几。同时国产动画片题材过于狭窄，表现手法老套，很难获得观众青睐。这样就形成了一个投资者担心亏损不肯投资，企业因质次量少不愿参与衍生产品开发，电视台更不愿播放这种低水平、小制作动画片的怪圈 动画产业化市场运作的特点在于其投资、收益模式：投入资金生产优质动画片――低价或与播出机构合作播出创造品牌效应――获取形象、品牌授权费――重新投入生产，如此收回投资、创造利润。整个过程需要多个行业的互动参与、环环相扣，只有形成产业化经营才能够真正形成其投资、收益模式。而目前国内的动画市场还没有完 全形成一个衔接合理的产业链 三、动画资金来源和渠道匮乏 动画制作是一项投入极大的工作，高昂的制作成本是动画制作最显著的特点。2005年国内供电视台播放的动画系列片（电视版动画片）的制作成本平均每分钟1万元左右。而供影院上映的动画电影（剧场版动画片）由于要求人物动作流畅柔和，画面精美，其动画制作标准也相当高