第三章新闻与信息、宣传和舆论.pptVIP

第三章 新闻与信息、宣传和舆论 第二节 新闻与宣传 在中国，宣传与新闻常常被视为一体的，两者的关系非常密切。但实际上，它们是两种不同的社会现象。 宣传是免费的，新闻是有价的（因为含有信息）； 新闻与宣传是两个独立的概念： 最大区别： 新闻传播的是信息——受者晓其事 ； 宣传传播的是观念——传者扬其理 。 第二节 新闻与宣传 有学者认为，新闻和宣传，犹如两个热胀冷缩的交错圆，不但你中有我，我中有你，而且经常处在热胀冷缩、此消彼长的相互矛盾相互作用中。 这种比喻比较切合新闻与宣传的实际。 第二节 新闻与宣传 新闻 重信息 忌重复旧闻 重事实 重时效 信息对称 注重平衡原则 宣传 重外在形式符号 重复施教 重观点 重时机 信息不对称 突出某一方面 新闻与宣传的区别 出发点不同 归宿点不同 传播的方式不同 传播的要求不同 新闻与宣传的区别 出发点不同 宣传——为宣传者自身服务；宣传活动是宣传者出于自身的生存和发展需要去追逐受众； 新闻——为受众服务；新闻活动是受众出于自身的生存和发展需要而追逐信息。 新闻与宣传的区别 归宿点不同 宣传——要收买人心，卓有成效，目的很明确，就是要受众理解它、接受它、支持它； 新闻——发布信息，由受众自己去分析、判断（除了以新闻谋利外，对新闻本身没有自己的主观意图）。 新闻与宣传的区别 传播的方式不同 新闻——新鲜的材料，一条信息的传播从来都是一次性的（因为信息是消除不确定性）； 宣传——旧的、熟悉的材料，重复地使用、宣传一种观念，加深人们的理解。 新闻与宣传的区别 传播的要求不同 新闻——要求定量的准确； 宣传——要求定性的准确。 但在实际中，两者之间的关系错综复杂，出现一定的特殊的“复合”现象。 新闻与宣传的“复合” 胡乔木： “最有力量的意见，是一种无形的意见——从文字上看去，说话的人只是客观地朴素地叙述他所见所闻的事实（而每个叙述总是根据一定的观点的），这样，人们就觉得只是从他那里接受事实而不是从那里接受意见（而每个有自尊心的人一般都是不愿相信意见，而宁愿相信事实的）。新闻就是这种无形的意见，愈是好的新闻，就愈善于在内容上贯彻自己的意见，也愈善于在形式上隐藏自己的意见。” ——《人人要学会写新闻》 “用事实说话”，既有受众所需要的事实（信息），又有编者的观点。 新闻与宣传的区别 ? 测试题： 主持人代表着： 1、电视台或栏目 2、党和政府 3、观众 4、主持人本人 宣传与学术 宣传是传达已知的东西；学术是探究未知的东西 宣传强调上下一致性（有利）；学术在于标新立异（有理） 宣传与广告 广告也是宣传，是商业宣传 基本特点：迎合。迎合人们个人眼前的需要 公益广告也是如此，只不过它对整个公众都有好处。 宣传一般是时事性宣传，满足真实的需要，长远的、全局的 广告往往也满足人们精神的享受，身份的象征，地位的象征 新闻、宣传与广告之间千丝万缕的关系 案例新闻的“广告宣传力量”——四川王奇“招聘企业”的创意 宣传与教育 教育是传播知识，循序渐进、完整性； 宣传是传播观念，针对性、现实性。 宣传与文艺 文艺要塑造形象，给人以美的享受，感性的东西。 但文艺中往往渗透着各种宣传的成分，甚至是广告的成分。 例：《甜蜜蜜》 《那山、那人、那狗》 现代文艺中植入性广告愈加频繁。 宣传成功与否的6W要素 WHO（宣传者） WHOM（宣传对象） WHAT（宣传内容） WHEN（宣传时机） WHERE（宣传环境） WHY（宣传目的） HOW（宣传艺术） 宣传成功与否的6W要素 宣传者 宣传者直接影响公众对宣传内容的信任度（公信力）：从高到低 自己人——亲和力，自己人效应； 明星——偶像效应； 中立者——客观效应。 例：美国之音（VOA）的小骂大帮忙 宣传成功与否的6W要素 宣传对象 宣传对象决定你宣传的内容、语气语调、关系。 宣传对象是宣传效果的承担者，是宣传效果的最后鉴定者。 要尊重宣传对象，了解他们的特点、需要。 自己人——亲和力，自己人效应； 宣传成功与否的6W要素 宣传内容 要讲真话，而不是满口假话、满口豪言壮语。 三真：真理、真实、真话 要经得起时间的考验 宣传成功与否的6W要素