第四章广播电视的传播共性与社会功能.pptVIP

第四章 广播电视的传播共性与社会功能 第一节 广播电视的传播共性 广 播 优点是：先声夺人，时效性强；覆盖面广，渗透力强；声情并茂，生动感人；群众性强，随身收听效果好。 弱点是：广播按顺序播出，选择性差；广播声音不留痕迹，稍纵即逝。 电 视 优点是：直接传播，现场感强；视听兼备，声画并茂；面对面传播，近距离观赏。 弱点是：图象有表面性、浅显性弱点；有些声像事过境迁，无法再现。 思考： 网络媒介的影响力在未来是否可能超过报纸、广播、电视等传统媒介，成为人们获取信息最主要的渠道？ 广播电视的传播共性 一、传播的快速性与声音画面的易逝性 广播电视电子媒介以光速进行传播；能迅速及时地报道重大事件或突发性新闻；受众获取最新信息的重要渠道。 声音、画面转瞬即逝，不留痕迹；给受众思考的空间太小、时间太少；单向传播，反馈性较差。 二、传播的广泛性与视听的随意性 传播技术的发展（无线电波、电视卫星）使得将广播电视节目向世界范围内传播成为现实。 大众化的声音、画面，通俗易懂、浅显的语言使得广播电视的接收几乎无障碍，一旦节目缺乏足够的吸引力，受众就有可能放弃接收，这就造成了收听、收看广播电视节目的随意性。 三、内容的丰富性与视听的被动性 广播电视由于传播迅速，节目的循环周期比报刊短，频道多，每天播出时间累计多达数十小时，日发信息量远远超过报社；广播电视传播内容丰富、功能多样，涉及社会生活的各个方面。 广播电视是线性传播，缺乏实时的双向交流渠道，受众也只能根据广播电视台的编排接收节目，受到信息轰炸，也不能做出及时的反应，处于一种被动的视听状态。 四、声画并茂与信息的传真性 广播电视以声音、画面为表达手段，声画具有丰富的表现力，可以传情达意，较文字传播更容易贴近观众和听众，激起感情上的共鸣。 广播电视可以为受众提供现场性的录音和画面，从而增强信息传播的真实性，特别是电视画面的现场摄制，更是为观众提供了“身临其境”的真实感。 “火星人入侵！” 原因分析： １．广播的巨大影响力——唯一在大萧条中异常兴旺的行业 ２．广播新闻的崛起及其迅速发展 ３．经济衰退期，民众心理惶惶不安 ４．奥森?韦尔斯的绝妙的操作技术 炉边谈话 “没有一位总统同新闻界的关系能比罗斯福更有效果了。”　　　 ——埃默里父子《美国新闻史》 执政12年间，共会见记者998次；第一任期通过340次记者招待会加强同人民的交往，赢得46个州的支持。 “它能用自己那传达真诚的嗓音，表达一种给人安慰、让人放心的感觉。他的炉边谈话如实反映了这一点。” 第二节 广播电视的社会功能 宣传功能-人民英模 二次大战期间的广播战 在战争中，无线电广播的宣传鼓动作用和瓦解敌人的能力是无法替代的．在第二次世界大战时，各国都非常重视这一点．他们施展种种手段，提高自己的广播能力和效果，并极力破坏和干扰对方的广播。 （1）为了配合心理战，许多国家对对外广播进行了集中统一的管理。如法西斯的德国，1933年成立了国家宣传部 （2）设立多种性质的广播电台进行心理战。 这个时期进行心理战的广播电台主要有白色电台、灰色电台和黑色电台三种。 “安妮电台” “安妮电台”有两次较大的宣传心理战，一次是试图发动德国内部的反战团体起来造反，另一次是配合盟军的攻势，对德国军队进行心理误导。 在轴心国中，日本为打击盟军的士气，把广播这一隐形武器用得淋漓尽致，其中最让人铭记的就是“东京玫瑰”。“东京玫瑰”那娇柔的声音，不断勾起在孤岛上浴血奋战的美国大兵们的生理欲望和浓浓的乡愁。美国兵被弄得神思恍惚，魂不守舍。 　　 “哈哈爵士” 希特勒的得意之作。 “哈哈爵士”以浓厚的英国乡音、甜美悦耳的声音和幽默辛辣的语言，通过感情的煽动、理智的倾诉、精神的诱惑，使英国听众逐渐产生了恐惧、不安、痛苦和混乱。 有一次，他在描述完英格兰的明媚风光和淳朴民情之后，突然长叹道：“可惜的是，这里的男人们都去欧洲大陆打仗了，只留下女人和孩子在家里艰难度日。”为了激发英国人对政府的不满情绪，他不断攻击粮食价格上涨，军需人员从中谋取暴利等各种弊端。由于他引用的资料具有极大的可信度，许多英国民众因此对政府不满，英国政府大为苦恼。 “新BBC广播电台” 是德国设立的对英国广播的秘密电台，许多英国人误以为是英国电台。1944年8月14日该台对英国人广播说：“德国向伯明翰、曼彻斯特、格拉斯哥空投了大批穿着英国军装的空降兵。”英国人听到这则消息后都很紧张，德军空袭后到这些地方清理空袭现场的英国士兵受到了当地居民的怀疑。 “卡列士兵电台” 是英国建立的一座秘密电台。在战争后期，该电台得到了情报部门提供的一份德军官兵死亡名单，他们便根据名单中的地址给死者家属写信，称死者将自己仅有的财产留给了