民办大学形象塑造的文化战略构想.pdfVIP

2007年第4 期 跳 么本有 论~A N o .4 ,2 007 ( 总第130期 ) T H E M O D E R N E D U C A T I O N J O U R N A L G en er a ,N o . 130 民办大学形象塑造的文化战略构想 朱为鸿 强金成 摘【 要』民办大学办学历史短，文化积淀较少，教学质量良芬不齐，面临巨大的生存 压力。如何塑造好大学形象，赢得社会认 同是民办大学发展战略的重点。本文从文化的视 角，对民办大学形象塑造进行 了探讨 ，提 出了民办大学文化战略的构想。 关【键词】民办大学; 形象塑造; 大学文化; 文化战略 I作者简介] 朱为鸿，西北第二民族学院副教授，华中科技大学教育科学研究院博士 生; 强金成，西北第二民族学院讲师 ( 宁夏银川，75002 1) 随着 中国高等教育大众化时代到来 ，大学之 国民办高等教育从无到有 、从小到大 ，不仅在学 间的竞争 日益加剧 ，大学核心竞争力 的培育成为 校数量 、办学规模上逐步扩大 ( 见表 1) m，而且 大学发展战略的重点。大学的核心竞争力 内在地 形成 了一定 的办学层次和专业 、地 区结构 ，民办 体现为大学的文化底蕴和学术生产力 ，外在地表 高等教育已成为我 国高等教育系统一支不可忽视 现为大学形象的塑造 ，于是 ，赢得美好声誉和提 的力量 。由于民办高校紧跟市场动 向，有危机意 高社会 声望成 为大学发展 战略 的首要 目标 。 识和主动发展的内驱力 ，加上 民办高校具有较多 200 1年，中国人民大学率先导人企业形象策划来 的办学 自主权和灵活的办学机制 ，在创新办学模 打造大学形象 ，在全 国高教界引起 了强烈 的反 式 、改革 内部管理体制 、扩大对外合作办学等方 响。之后 ，西北工业大学 、北京工业大学、青岛 面有更大的空间，已逐渐成为我 国高等教育未来 科技大学 、湘潭大学 、南京工业大学等高校相继 发展 中最具活力的部分 。 引人CI战略，以期构建 自己的形象识别系统，提高 表1: 200( 〕年一2005年民办普通高校数、在校生数、校均生数一览表 类别 2001〕年 2001年 2002年 2003年 20( ”年 2005年 核心竞争力。大学形象设计实质是高校主动参与 专科浙 2 44 40 55 24 高等教育市场竞争的应对策略，目的是通过形象 本科/所 1 2 5 0 17 设计提高办学的竞争力 ，获得更多的教育资源和 累计2所 37 89 133 173 228 252 社会支持 ，促进 自身发展 。由于民办大学现在处 在校生数 68,000 140,000 320,000 810,000 1397,500 2126,300 校均生数 1518 1577 2404 4624 6130 于大学发展的初级阶段 ，迫于生存压力 ，大多数 1990年 以后 ，我国普通公立高校虽年年扩 民校将办学的规模和经济效益视为近期 目标 ，无 招 ，仍然不能满足社会高涨的高等教育需求 ，高 暇顾及大学形象建设和教育质量提高等终极