民族风格职业装的标识功能分析.pdfVIP

民族风格职业装的标识功能分析 全符合标识功能的要求，只是在与其他职 航“凤凰”的标志，民族风格的体现比较含 业装的明显区别中造成一种潜在的标识性。 蓄，标识性亦不是很典型；韩国大韩航空公 将民族风格作为职业装潜在的识别标志， 司则巧妙利用～根夸张的发簪，画龙点睛 真正的标识功能反而作为民族风格的附属 的显示其传统性，而主体则着合体时尚套 因素被忽略，这样的民族风格职业装由于 装，现代时尚与传统古典的对比，成为一种 欠缺系统和严谨的识别功能，无法有效体 过目难忘的标识形象。 现企业标识形象和清晰的岗位角色形象定 可见，地域、环境、文化、传统，方方 位。在实际的工作环境中，对标识功能需求 面面都可以成为表现题材，并非仅仅从民 的侧重也有所不同，总的来说，民族风格职 族传统服饰文化中寻一点形式符号才算民 业装的标识功能可分为四个层次：地域标 族风格。选取富有地域特色的部分，与职业 识，行业标识，企业标识，岗位标识。这四 装的功能需求融合出表现力强的形式，这 个层次结合了不同领域的行业特征，在造 样的设计才是最具有地域特色与民族魅力 型、色彩、图案、装饰等方面表现出相应的 的民族风格职业装。 民族风格形式，以实现各自的标识需求。 二、行业标识 一 ． 地域标识 行业性差异主要体现在企业所经营的 服装都具有一定的标识性。严格意义 在多元文化价值观并存的当代，地域 产品性质的差别中，这种行业差别要求民 上的标识功能，又称识别功能，如在军队制 特色成为最富有生命力的宣传标识。民族 族风格职业装围绕产品的文化内涵展开形 服中，对内以各种标志和制式来区分役别 风格职业装所表现出的传统性、民俗性、民 式上的变化，行业标识功能潜藏于产品为 和等级，对外则以统一的风格、颜色或标志 族性正是地域特色的表达方式之～。在职 核心的民族风格阐释中。目前，民族风格职 来与其他集团群体相区别。现代职业装需 业装的民族风格和地域形象识别之间把握 业装主要用于一些与传统文化相关的领域， 要具备的标识功能与军队制服的本质是一 恰当尺度的范例是航空乘务员的制服。行 比如茶庄、珠宝玉器行、传统风格的服装鞋 样的，可以根据具体的标识需求，运用一些 业的特殊性要求乘务员服装能代表民族与 帽、中式或其他特色餐厅、文化旅游区的酒 专有的，甚至夸张的，排它性的标识手法， 地域文化，用典雅、端庄、亮丽的美好形象， 吧等。民族风格职业装的行业标识功能体 比如挺括的外型，密集的扣子，横竖条的装 实现地域与公司的标识要求。作为高层次 现了这些行业所经营的产品的区别。 饰，典型的色彩搭配，甚至有徽章意义的图 要求的制服，既要体现职业装代表的严谨 比如，茶文化为背景的茶庄在选择服 案，结合职业装的实用功能，审美功能，象 工作态度，与其他服装有显著区别，又要从 装时，根据茶的品性特征，在有限的款式里 征功能，在公众印象中形成完整鲜明的标 纹样，色彩，结构，装饰，配件各个方面深 进行选择，在抽查的38个样本里，绿色系 识性形象。 层次挖掘，以最巧妙的手法在标识功能与 占39％，其次是白色、红色，小朵花和牡丹 各种标识手法需要根据职业装对标识 地域形象之间寻求一种平衡，并不是此消 花图案占59％，比较注意上下装的搭配，体 功能需求的层次选择相应的表现形式，以 彼长，而是相辅相成。恰当的民族风格表现 现出自然原始的“茶”精神。珠宝则