《广告设计师》职业标准------------.doc

《广告设计师》职业标准 一、职业概况 1.1职业名称 广告设计师。 1.2职业定义 采用现代设计观念、程序和方法从事以平面广告设计为主的策划、创意与制作的专业人员。 1.3职业等级 本职业共设四个等级，分别为：广告设计师（五级）（国家职业资格五级）、广告设计师（四级）（国家职业资格四级）、广告设计师（三级）（国家职业资格三级）、广告设计师（二级）（国家职业资格二级）。 1.4 职业环境条件 室内，常温。 1.5职业能力特征 具有较强的计算机操作能力与视觉表现能力，动手能力强，无色盲、色弱。 1.6基本文化程度 高中毕业或同等学历。 1.7鉴定要求 1.7.1适用对象 从事或准备从事本职业的人员。 1.7.2申报条件 参照《上海市职业技能鉴定申报条件》执行。 1.7.3鉴定方式 广告设计师（五级）、广告设计师（四级）采用非一体化鉴定方式：分为理论知识考试和操作技能考核两部分。理论知识考试采用闭卷笔试方式，技能操作考核采用现场实际操作和实践课题方式。理论知识考试和技能操作考核均实行百分制，成绩皆达60分以上者为合格；广告设计师（三级）、广告设计师（二级）采用一体化鉴定方式，将理论知识考试融合在操作技能的考核中，分模块进行鉴定。实行百分制，每个模块鉴定成绩皆达60分以上者为合格。 1.7.4鉴定场所配备 理论知识考试：采光、照明良好的教室。 操作与设计能力考核：计算机、绘图软件及图形输出设备。 二、工作要求 2.1“职业功能”、“工作内容”一览表 职业功能 工作内容 广告设计师（五级） 广告设计师（四级） 广告设计师（三级） 广告设计师（二级） 一、计算机辅助设计 （一）设备器材的使用 （二）通用设计软件 （一）通用设计软件 （二）动画设计软件 （三）三维设计软件 二、视觉表现 （一）平面构成 （二）色彩构成 （三）字体运用 （四）图形制作 （一）平面构成 （二）色彩构成 （三）图形设计 （四）版面设计 （一）广告摄影 三、广告设计的应用与表现 （一）标志制作 （二）手绘POP广告 （一）标志设计 （二）平面广告的制作 （一）招贴广告设计 （二）网络广告设计 （三）书籍装帧设计 （四）包装设计 （一）企业视觉形象设计 （二）项目设计创意 四、印刷工艺 （一）材料的选择 （二）印前实务 （一）印后加工 （二）特种印刷 五、广告策划 （一）目标定位 （二）广告策划与整和营销传播 （三）展开设计 （四）设计的执行和监督 六、 广告创意评价 （一）广告创意评价标准 （二）广告评价与创意研究 七、广告公司的管理 （一）广告预算 （二）广告公司的管理 2.2各等级工作要求 本标准对广告设计师（五级）、广告设计师（四级）、广告设计师（三级）、广告设计师（二级）的技能要求依次递进，高级别包括低级别的要求。 2.2.1广告设计师（五级） 职业 功能 工作内容 技能要求 相关知识 比重 一、计算机辅助设计 （一）设备器材的使用 1、能正确使用PC机和MAC机 2、能正确使用输入设备 3、能正确使用输出设备 4、能正确使用存储设备 1、PC机和MAC机系统 2、有关的输入设备 3、有关的输出设备 4、有关的存储设备 40% （二）通用设计软件 能熟练操作Photoshop、Illustrator、CorelDRAW、Pagemaker等通用设计软件的工作界面及基本功能 通用设计软件基础知识 二、视觉表现 （一）平面构成 1、能识别基本形象 2、能将基本形进行组合设计 1、形式美的原理与形式法则 2、造型的基本要素 3、构成的基本要素 35% （二）色彩构成 1、能正确识别色彩 2、能够运用色彩的知识进行色彩的校正 1、色彩的基本知识 2、色彩知觉 （三）字体运用 能正确识别字体、字号 能够绘写不同类别的字体 1、中文字体知识 2、西文字体知识 3、字体的绘写规律 （四）图形制作 1、能识别基本图形 2、能按要求制作图形 1、图形设计的概念 2、图形设计的方法 三、广告设计的应用与表现 （一）标志制作 1、能制作标志的完成稿 2、能够设定标志标准色 1、标志与基本要素的组合 2、标志的完成稿制作 20% （二）手绘POP广告 1、能够使用POP 广告工具 2、能够手绘POP 广告 POP广告的内容及构成要素 相关基础知识 1、广告设计简史 2、广告设计基础理论 5% 2.2.2广告设计师（四级） 职业 功能 工作内容 技能要求 相关知识 比重 一、计算机辅助设计 （一）通用设计软件 1、能熟练运用Photoshop、Illustrator、CorelDRAW、Pagemaker等通用设计软件的常见技法与效果 相关通用软件设计运用知识 20% （二）动画