内刊建设与写作技巧课件.pptVIP

上篇：企业内刊写作实务 （6）用讲故事的口吻写导语，好像你在跟一个坐在对面的朋友讲故事； （7）从具体问题入手，然后在正文拓展话题； （8）导语最好有视觉感； （9）导语写作要有针对性，要明白稿件是给谁写的； （10）尽量使用直截了当、生动的、不拘形式的语言和短句子。 上篇：企业内刊写作实务 如何写好会议新闻？ 要永远把会议中最有意思的新闻放在导语中，导语中只包含和强调突出一件事情，而不是一开始就罗列一大堆事情。 应该把会议的目的——做出的决定和采取的行动放在导语中，而不能采取编年史的写作手法。 挖掘新闻点。这就需要我们的内刊记者和编辑在写作和加工的过程中用心琢磨了。 上篇：企业内刊写作实务 背景材料的使用 作用：烘托、深化、阐释 种类： 地理环境； 关涉性事实； 事物与人物； 知识。 使用： 段落形式：导语-背景-主体-背景-结尾。 句子形式。 中篇： 内刊写作常见问题 中篇：内刊写作常见问题 一、知识性差错 　　知识性差错严重影响宣传质量，损害单位的形象。因此，要从提高编校人员素质入手，扎扎实实、认认真真地抓好写作和编辑质量，杜绝知识性差错。 中篇：内刊写作常见问题 常见知识性差错简析 　　 一、张冠李戴 二、表述欠准确 三、概念性差错 四、使用陈旧的资料 五、专业知识表述失误 六、引用古人作品不准确 七、重大历史事件的时间有误 八、人名弄错 九、编辑缺乏常识，改错原稿 二、企业报刊新闻写作中的常见问题 1、新闻与宣传不分 原因： 首先，传统上，中国的新闻媒介受党的各级宣传部的直接领导，而现在有些国企的内刊还隶属于党委宣传部或者群工部，因此，内刊往往被群众称为“搞宣传”的。 其次，我们过去不大分得清新闻与宣传的不同之处。 中篇：内刊写作常见问题 中篇：内刊写作常见问题 企业报刊的大部分文章都属于宣传，而不是新闻。仅有一些可以称得上新闻的会议消息，又让我们给写得不忍卒读。 原因: 一方面是由于企业内刊的性质和定位决定的，“企业喉舌”的性质决定了它只能以宣传为主。另一方面，也因为我们很多的内刊人没有自觉的新闻意识。 中篇：内刊写作常见问题 2、新闻模板化 原因： 报纸上面刊登的那篇有不少是严格按宣传模式制造出来的。而内刊人以此为“金科玉律”，又反过来去毒害他人。实际上，僵化的模板、程式化的报道，流水帐似的记录，其间根本无新闻可言。 中篇：内刊写作常见问题 3、不会写新闻导语 原因： 新闻导语写作的教育没放在突出地位，以致造成不会写导语。内刊人从小到大，每天听到的、看到的都是诸如此类的新闻，习以为常，以为新闻就是这样写的。 二是内刊人自己没有用心。因为这样的程式化“新闻”是最好写，有很多甚至都可以提前炮制好，到时只管往其中填名字。 中篇：内刊写作常见问题 无论任何媒体报道新闻，导语是基础。 导语是整篇消息的第一个单元，它以凝练简洁的语言告知最重要的新闻事实和观点。好的导语给读者和观众一种期望，一种诱惑。如果在导语中失去了读者，就别想指望在稿件的中间把读者拉回来。 绝大多数这样的报道都是无效新闻，因为没有人愿意读这样的新闻，内刊就失去了传播的功能。 中篇：内刊写作常见问题 问题的解决: 1、更新观念，打破惯性。 内刊记者接受的往往是一些老套的新闻学的教育，还有一些甚至没有经过新闻写作的的基本训练，长期受“机关报”文风的影响，耳濡目染之下，形成了一些固有的新闻观念和写作习惯。比如：许多记者对会议报道都不感兴趣，而在国外正相反，记者们都爱跑会，因为会议里也埋藏着“大新闻”。读者关心的是会议中披露了什么，开会的目的是什么，以及达成了什么结果等，而不是关心会议的程序。 2、学习一些写作技巧 导语不必包括稿件里所有的要点，只需选取其中最吸引读者的一两点就可以。 想吸引读者，必须知道读者的心理。写导语时尤其要注意。记住，导语的作用是要读者看了导语愿意读下去。 中篇：内刊写作常见问题 规范缩略语、标点 　　现在缩略语在新闻标题中出现频率明显增多，而看报人则被迫加大了读懂报纸的难度。以下是一些新闻标题中的缩略语： 　　①EU与OIC举行联合论坛 （2002年2月13日，人民日报） 　　②CHIC解读之一：CHIC与中国国际时装周 （2008年3月29日，新浪网） 　　③通过UFI认证 大连服博会拿到国际“大学文凭” （2002年12月23日，东方网） 中文含义：EU、OIC、CHIC、UFI分别是欧盟、伊斯兰会议组织、中国国际服装展览会、国际服装展览联盟的英文缩写。 中篇：内刊写作常见问题 规范使用缩略语、标点 缩略