市场营销策划的查研究.pptVIP

第三章 市场营销策划的调查研究 学习目标 知识学习目的　掌握调研方案拟定的内容与对象 　　掌握调研方案设计的主要技术 　　掌握调研活动的步骤与方法 能力实训目标 　　具有收集、整理、分析资料的能力 　　具有制定调查提纲和调查问卷的能力 　　初步具有市场调查方案设计的能力 个案引读 圣象地板的市场调研策划 时间：1998年4月1日 地点：北京皇冠大酒店 人物：北京叶茂中营销策划有限公司董事长——叶茂中 “圣象”老总——彭洪斌 事件：进行圣象地板营销策划合作 　圣象的德国商标是　ＰＯＷＥＲ　ＤＥＫＯＲ，含义为“装饰就是力量”。中国有句古话：“大象无形，大音无声。”叶茂中认为可以将这种文化理念注圣象地板的产品中去，这是个大胆的想法，但是又充满了大品牌的气势。双方一拍即合。 　　　那么，这场营销策划应该从何开始呢？ 个案引读 收集资料阶段 第一步，建材市场调查 4月12日，北京叶茂中营销策划有限公司圣象项目组对北京市的建材市场进行了一次地毯式调查，从知识和感觉上获取了“业内人士资格”。 第二步，公司内部调查 完成了对北京建材市场的调查后，圣象小组接着对圣象营销个门的中高层人员进行访谈，听取他们对于地板市场的看法、对圣象的评价和对于下一步工作的打算，更进一步范围的访问是对于圣象营销