体验视角下的神垕乡村旅游产品开发概要1.docVIP

体验视角下的神垕乡村旅游产品开发 一、相关理论概述 （一）乡村旅游产品的定义 赖侦锵认为乡村旅游产品是乡村空间环境、独特的乡村自然风光和人文习俗等旅游客体，经过合理开发以满足游客求知、求新、求奇等旅游需求，从而实现乡村自身的经济、社会发展的一种旅游产品。[1]蔡碧凡认为乡村旅游产品是乡村旅游目的地为满足旅游者体验乡村环境、乡村文化等方面的需要而提供的有形产品和无形产品的综合。[2]李伟认为乡村旅游产品是在农业观光基础上发展起来的具有休闲度假性质的旅游方式,属于一种“复合式”旅游产品,其表现形式为各种地方性节庆、“农家乐”及“采摘园”式产品、一些民俗文化旅游村等、亲朋探访及知青回乡等旅游活动。[3] 综上所述，乡村旅游产品指借助乡村旅游资源，对旅游资源进行合理开发，从而设计出能够吸引游客前来观光、、体验、休闲等的旅游产品。 （二）乡村旅游产品类型 1、休闲型乡村旅游产品 休闲型乡村旅游产品侧重游客的参与度和体验性，满足游客放松休闲、康体娱乐等特殊需要的旅游产品。其具有放松身心、休闲享受、参与性强的特点。大多是体现休闲度假的主题，旅游产品与服务以健身、放松等为主要内容，让游客参与其中，增强体验性。其主要表现形式包括：休闲农庄、农家乐、农业园等。 2、文化型乡村旅游产品 文化型乡村旅游产品是以乡村的民族风情、乡村特色民俗、以及传统的民族文化作为主题的民族文化、民俗文化融入乡村文化的乡村旅游产品形式，是将文化旅游与乡村旅游紧密结合在一起的旅游产品类型。[4]文化型乡村旅游产品的特点在于地域性、文化底蕴的深厚性、民俗性等。文化型乡村旅游产品包括乡村主题文化村、古镇和古村落等形式。 3、康体健身型乡村旅游产品 随着旅游者越来越注重自身保健，康体健身型乡村旅游产品就满足人们的养生需求，在乡村旅游活动中开发各种例如理疗、体验按摩、温泉疗养等与改善身体状况的乡村旅游产品。近些年这类旅游产品医疗保健的功能受到越来越多游客的追捧，所以要重点加强在乡村旅游中这类旅游产品的建设。其中，温泉旅游、医疗旅游、海滨旅游、森林旅游等都体现了乡村旅游产品医疗保健的功能。[4] 4、观光型乡村旅游产品 观光型乡村旅游产品旨在强调以自然的乡村风光以及独具特色的农业生产方式为吸引物，吸引非农村游客前来观赏和娱乐的乡村旅游产品类型。普遍具有观赏性、地域差异性。主要表现形式有：乡村度假村、乡村主题公园等。 （三）体验型乡村旅游产品的定义 约瑟夫派恩指出:“所谓体验从本质上说就是指人们以个性化的方式来度过一段时间,并从中获得过程中呈现出的一系列值得回忆的事情”。[5]刘敏等认为:“体验是企业以服务为舞台、以商品为道具、以消费者为中心,创造能够使消费者参与、值得消费者回忆的活动，每个人的体验都不同,因为体验是来自个人心境与事件的互动”。[6] 体验型乡村旅游产品就是通过在乡村旅游产品中精心设计体验方式吸引游客参与，提高旅游产品的经济价值，为旅游者营造一个深刻的、有趣味性的、难忘的经历。[7] 综上可知，体验型乡村旅游产品是指人们在参与到乡村旅游产品观赏、互动、探索中时，意识中所产生的对乡村旅游产品的感受和领悟。 二、神垕镇体验型乡村旅游产品开发条件分析 （一）神垕镇乡村旅游发展概况 地处河南禹州市西南的神垕镇，以钧瓷、古镇为主要特色，禹州，汝州，郏县三县的交界处，四周环山，云盖山、大刘山、角子山、牛头山将其包围其中。牛头山与乾明山纵横分布，分别将神垕镇分为东西两部和南北两盆地。神垕镇不仅文化旅游资源丰富，而且矿产资源储量惊人，包括陶土、煤炭、石灰石、紫砂石等。这对神垕镇的发展起着至关重要的作用。 神垕镇历史悠久，古街道仍保留着明清时期的房屋建筑，老师古旧的建筑承载着千年古镇的古老传说，走在古镇上，能够感受古老的文明和气息，给人一种别具一格的体验。神垕镇从唐朝开始生产钧瓷，到宋朝达到鼎盛时期。钧瓷以内涵丰厚，高雅奇特的窑变艺术为世人所称道，在烧制过程中有“十窑九不成”的说法，被誉为国之瑰宝。 神垕镇乡村旅游发展起步较晚。神垕镇主要依托钧瓷文化和古镇文化开展乡村旅游。借助许昌市在2008年提出大力发展钧瓷文化旅游，打造特色旅游品牌，借此机遇开始发展乡村旅游。2008年11月，许昌市政府提出以钧瓷文化为主导，着力发展钧瓷产业，有了政府的政策支持和引导，神垕镇的乡村旅游得到快速发展。 目前，神垕镇全力创建美丽乡村，以“全景禹州，全域旅游”为发展对策，提升乡村旅游的品味，积极开展乡村旅游活动。以文化为核心发展乡村旅游中最有代表性的是大刘山陶艺村、窑灵寺陶艺公社，促进神垕镇乡村旅游业的发展。 （二）SWOT分析 1、优势分析（S） (1)丰富的文化旅游资源 神垕镇以其久远独特的历史使其拥有多种文化旅游资源。神垕镇的文化旅游资源主要有两类：一是古镇古建筑文化。以明清古建筑、古街道、灵泉寺