触动神经西方媒介认知心理学研 究回眸与贡献.pdfVIP

触动神经 ：西方媒介认知 心理学研究回眸与贡献 刘 琴 保罗 ·D．博尔思 [摘要]基于对西方媒介认知心理学研究相关文献的梳理，并全面检视其发展流变、关键变量及模型建构，发现 其演变特点体现在 ：一是确定了人体涉身动机的研究范式转移；二是规范了测量变量从外生刺激到内生变量的 确立以及触点和模型构建；三是关注到文本结构的复杂性和认知之间的关系；四是媒介形态研究转向数字网络 空间，新媒体的开放与互动引发变革的双面性，媒介平台的平等性可以吸引更多用户参与，但 需要特殊数据走 近 目标群体。在总结与归纳西方媒介认知心理学演变规律基础上，本文认为其对中国媒介研究的启发在于：应 该从学术视点和操作层面多维度展开。 [关键词]认知心理学；媒介内容；神经测量；发展流变 中图分类号：B845 文献标识码：A 文章编号：1004--3926(2016)09—0202—07 基金项 目：教育部委托国家留学基金委员会资助项 目“媒介融合背景下新闻传播学发展研究”(3011)、湖北省人文社 会科学项 目“城市青年新闻APP使用行为的实证研究”(BSY15033)阶段性成果。 作者简介：刘琴 (1976一)，女，湖北武汉人，中南民族大学文学与新闻传播学院副教授 ，博士，研究方向：民族文化、新 媒体。湖北 武汉 430074 保罗 ·D．博尔思，男，美国密苏里人，德克萨斯理工大学媒介研究实验室副教授，研究方向：媒 介认知心理学、策略传播。美国德州 41030 媒介研究与认知心理学的全面拥抱是基于建 践中，越来越多受政府资助的媒介认知心理学实 立在技术平台上的面部电子检测、心率、脑部神经 验室成立，并开始向业界渗透，如美国密苏里新闻 测试等情景式动态测量方法的广泛应用。不同于 大学媒介认知心理实验室与中国人寿保险公司合 行为主义主张对外现的、可观察的行为研究，认知 作测试用户对新产品的运用感知。反观中国目前 心理学是将研究心理现象和行为产生的生理过程 的研究 ，在理论上，仅有支庭荣等翻译的 《传播与 的生理心理学与计算机信息科学紧密结合，将心 认知科学：媒介心理生理学测量的理论与方法》 理过程看作神经信息加工过程，并用计算机进行 (2012)和李彪等出版的 《传播学与认知神经科学 模拟、验证。因此，对于媒介研究 ，认知心理学不 研究：工具、方法与应用》(2014)两本著作。前者 仅是一种测量工具，更是一种研究进路，但阻碍其 是对心理生理学在媒介研究中的理论、测量变量、 进入媒介研究领域的一个重要因素就是它通常需 方法和运用的综合描述；后者是立足传播学视域 要昂贵的测量设备和专业化经历，是巴伦 ·李维 将认知神经科学与媒介研究话题内容结合的理论 斯 (ByronReeves，1995)使用脑 电图研究昭示着心 研究。在实践操作上，归属媒介领域的研究活动 理生理测量与媒介的结合。同时，安妮 ·朗和她 有：中国人民大学认知传播实验室正式挂牌；浙江 的团队开创性地提出理论学说，他们运用媒介心 大学传媒与国际文化学院从 2014年开始，邀请 理生理学的测量方法导引出不同理论性结构，如 《传播与认知科学：媒介心理生理学测量的理论与 注意、唤起和认知效果等，陈述人们是如何处理调 方法》的原文作者之一罗伯特 ·F．波特教授定期 节信息的，其发现引人注 目，奠定了媒介认知心理 传授实践课程。但是，大部分有关认知神经科学 学的基础。从边缘化依附心理学的工具手法到独 的研究都归于心理学学科体系。从现状看，中国 立学科构建，西方媒介认知心理学的二十年发展 学者的研究无论是在理论还是媒介 内容运用层面 流变经历了研究范式、视点、方法和研究领域的全 都显然不足