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竞争优势龙头策略——移动存储器案例 信璞投资 毛学麟 过去几年，手机行业经历最戏剧化的龙头变幻大王旗，曾经的行业龙头摩托罗拉、诺基 亚数十年保持增长，但是在智能手机大潮来临之时，却在三五年间落入被收购的境地。众所 周知，变化的背后是苹果iOS+APP 模式（及其模仿者Android+Google play ）的技术创新。技 术推动的行业变化下，竞争结构表现出不可测的突变。 而在手机产业核心零部件的重资产端，则是市场竞争的持续性演变，即龙头公司挤压中 小公司，最后获得垄断份额。移动存储器类市场在过去10 年经过两轮大规模投资竞赛，欧 洲的奇梦达、日本的尔必达、台湾的力晶与南亚科等公司先后退出市场，而韩国三星、韩国 SK 海力士、美国美光三家公司获得接近92% 的市场份额。 龙头公司的竞争优势，在不同行业属性、不同竞争特点下，存在不同的发展过程，具体 到移动存储器公司，行业产业链有哪些方面的特点，市场集中度的提高又是怎样的过程？ 图1：手机市场占有率的变化，行业结构存在突变 全球前五手机公司市场占有率 45% 40% 35% 三星 30% 25% 诺基亚 20% 苹果 15% 10% 索爱 5% LG 0% 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 摩托罗拉 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 9 9 9 9 9 9 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1 1 1 1 9 9 9 9 9 9 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1 1 1 1 1 1 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 资料来源：Gartner 公开资料整理 图2：智能手机操作系统占有率，技术突变难以测性 智能手机操作系统占有率 90% 80% 微软 70% 黑莓 60% 50% 诺基亚塞班 40% 谷歌安卓 30% 20% 苹果iOS 10% 三星Bada 0% 其他