合肥美菱集团战略管理.doc.doc

合肥美菱集团控股有限公司简介 ????合肥美菱集团控股有限公司是国内从事家电研发和制造最具有影响力的白色家电商家之一，名列中国制造业500强，是安徽省20户重点大型企业之一，2007年集团公司汇总销售收入达到54亿元。公司拥有680万台电冰箱（柜）、200万台洗衣机、50万台太阳能热水器、500多种厨卫、日用小家电及主要配套产品的生产能力。 ????????? 美菱集团主导产品美菱冰箱、美菱洗衣机是首批国家免检产品，美菱冰箱为冰箱行业前三强，美菱品牌在中国区域营销25年，产品保有量达到5000万台以上，在消费者中长期享有良好的口碑和信誉，美菱商标是中国驰名商标、中国名牌，并被商务部评为最具市场竞争力品牌和全国重点保护品牌， 美菱集团，在二十多年的发展进程中，凭借强大的市场开拓能力在激烈的市场竞争中不断壮大，发展成为多元化经营的大型企业集团，在国内各地建立了覆盖全国的营销中心和用户服务机构，拥有庞大的覆盖全国市场的经销商网络。目前在全国已建立30个营销中心，218个办事处，共有各类直供和间供渠道商5000多家，通过这些遍及众多市、县、乡镇的网点，实现了产品的深度分销，确保了渠道优势和企业的销售后劲。 变革：策略制定 　　围绕着如何强化、提升美菱的核心竞争力这一指导思想，经过与咨询公司充分的交流沟通，美菱在变革中制定、实施了以下策略。 　　一、重组业务流程，改革自身现有的以职能为