衡阳晶珠商场调研资料.pptx

小组成员：张琦、黄梦、肖雅文、于晓萌、尹桂清 崇盛晶珠广场调研 目录： 商场概况 外围环境 商场布局 环境色彩 内部照明 材质分析 调查总结 地理位置佳 顾客流量大 交易量稳定 晶珠广场定位于湘南区域性城市中心区购物中心，中心服务城市为衡阳市。崇盛晶珠广场位于衡阳市南北向的主干道蒸湘北路与东西向主干道船山路交汇处西北角，基地东西临街长80m，南面临街长115m.处于市中心三个最大的居住区（太平小区，商业新村，立新开发区）及三个最大的商场（供销大厦、香江百货、百信仓行）的中心。 晶珠商城位于主干道交汇处，交通便利，外围有宽敞的广场方便当地居民活动，其次商城旁边设有会展中心、餐厅、以及大型超市。便捷的周边服务设施为晶珠带来了更多的消费。 晶珠负一层为超市，接近入口处设有休息区，超市入口有个性化展示区，吸引了消费者的眼球。超市内部有多种选购区，新颖独特，不是单一的货架陈列，丰富了消费者的视觉感受。 晶珠商城一、二、三层主要是服饰选购区，分别设有不同品牌的店铺，有的店铺会有独特的展示区。每层没有单独的休息区，电梯设置商城中心区，卫生间设置在商场最里侧，消防通道设置在卫生间旁边。 左图为晶珠三层至四层的入口，四层为主要的宴会区域设有酒店、咖啡厅 及商务会所，为主要的休闲娱乐区。 晶珠商场商品区店铺灯主要为轨道射灯，暖黄色，给人温馨舒适的心理感受。走廊为筒灯，白色的光照，给人清新明亮的视觉感受。电梯口灯带与筒灯结合吊顶，光照充足，给人以宽敞的感觉。 由于商品琳琅满目, 色彩极为丰富,因而就必须采用某种特定的色彩将其统一起来，并更大限度的突出商品的色彩。例如:墙面、地面及天花色彩就应采用比较素的颜色, 衬托商品、突出商品，以达到吸引消费者的目的。就此“城市超市”的色彩搭配就比较符合这一点，地面及天花都是以白色为主，柱子则以深咖色来装饰来平衡。 不同的色彩给人不一样的视觉感受及行为需求，同时方便选购。 左上角图片为护肤品区，简单的蓝色调，给人轻柔，明净的感觉，符合了护肤品本身的清爽、水润的特点。能够让消费者更加信赖，从而产生购买心理。 左下图为水果区，鲜艳的黄、澄、红等色调，给人很强的视觉冲击力，方便了消费者第一时间选购到水果。亮丽的颜色体现了水果本身的新鲜、水润，增强了消费者的购买心理。 色彩单一与复杂的搭配，更好的突出商品，促进了消费。 两幅图为服饰展示区。服饰为多种颜色搭配，背景为单一色调。人们习惯性喜欢看复杂多变的事物，而背景的单一简单更好衬托了服饰的靓丽，吸引消费者的眼球，让消费者关注到商品本身的新潮，产生选购心理。 吊顶材质、地面材质 白色石膏顶吊顶给人明亮整洁的感受。木质吊顶给人温馨自然的感受。 白色地砖使整个空间显得宽敞明亮，可以使人们心里放松。深色混水泥地面使人的视野自觉停留在选购的商品上。 装饰材质 简约的原木装饰，搭配新鲜的水果，给人一种自然的享受。 一个好的、成功的设计不管从哪个反面都值得我们去学习。从环境心理学与室内设计来说，色彩上的搭配，及各个区域的划分等等，把设计中的优点了解并运用到以后自己的设计当中。在调研过程中也切实了解了环境心理学对于室内设计的重要性，符合人们心理需求的设计才是完整的设计。 谢谢观看！