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关于节事活动对城市形象设计探究摘要：本文从节事活动的角度对宜春城市形象设计研究方面等问题作了个研究，以宜春打造亚洲锂都为例，节事是城市不可或缺的部分，节事在城市发展和市民生活中的作用越来越突出，与节事相关的研究也有了很快的发展。随着以建设“亚洲锂都、宜居城市、森林宜春、月亮之都”为载体，短短两年时间，宜春紧紧围绕锂电新能源产业发展战略目标，进行大容量、全方位、高密度的品牌造势，宜春的节事活动对宜春的城市形象有着很大的推动作用，用世界的眼光和超前的思维打造“亚洲锂都”这块金字招牌 关键词：节事活动；亚洲锂都；城市形象；推广设计 此文章为宜春市人文社会科学规划项目课题《节事活动与城市形象设计研究――宜春打造亚洲锂都》结题论文 国家要人力发展新能源、新材料、节能环保和高端制造等产业，积极推进新能源汽车的研发应用，加大对战略性新兴产业的投入和政策夏持。宜春市结合自己的资源优势，加快产业结构调整，可谓恰逢其时。宜春作为“月亮之都”，以明月山旅游为代表的“月亮文化”系列活动影响很大 城市的竞争首先是形象和经济实力的竞争，创建宜居城市，是宜春扬长避短、错位发展，实现赶超和辐射，突出特色和优势的选择。宜春市积极策应鄱阳湖生态经济区建设，立足当地产业基础和生态优势，以“发展低碳产业、建设低碳城市、倡导低碳生活、培育低碳文化”为长远口标，“举全市之力，聚全球资源，建设千亿工程，打造亚洲锂都”在宜春已经成为共识共为；“做锂电，到宜春”、“有锂走遍天下”在锂电新能源行业不断得到认同 一、我国关于节事活动促进城市形象推广的现状 随着城市的蓬勃发展，越来越多的研究者发现，在城市举办节事活动可将高城市的形象，有关的城市产品、服务、娱乐、背景、人力等众多因素围绕某一主题进行组织和整合，集中大众媒体的传播报道，迅速提升口的地的知名度和美誉度。很多城市试图通过事件举办赢得独特的竞争优势。国内外关于节事活动事件促进城市形象宣传的研究取得了一定成果。节事活动事件引致的目的地展示，事件期间的氛围等存形象塑造上起积极的作用，超过：节事活动事件的本身 “节事”一词来自英文“Event”，含有“事件、节庆、活动”等等多方面的含义。国外常常把节日(Festival)和特殊事件(Special Event)、盛事(Mega-event)等合在一起作为一个整体，在英文中简称为FSE(FESTIVALSsPECIAL Events)，中文译为“节日和特殊事件”，简称“节事”。西方学者根据自己的理解，将文化庆典、文艺娱乐事件、体育赛事、教育科学事件、私人事件、社交事件等通通归结到节事范围内。可以包括国庆日、庆典、重大的市民活动、独特的文化演出、重要的体育比赛、社团活动、贸易促销和产品推介等。比如北京奥运会，上海世博会，江西宜春月亮文化节，打造亚洲锂都 1.节事活动要参与城市形象的标识 举办节事是塑造城市形缘的过程。无沦体育盛会还是特色节日，都可以为城市形象起到标识作用。该作用使人们在潜意识里对“事件”与“城市”之间形成一种认知转换，将节事与举办城市对应起来。例如，1889年巴黎世博会建造的埃菲尔铁塔，会将2008年奥运会与北京划等号，会在看到“2001APEC”时想到上海，就像提起长城想到中国一样。永远是这些城市的形象代表。节事对于城市环境优化和基础设施建设具有巨大的推动作用，城市形象往往随着节事的举行而得剑实质性的提升。结合宜春打造亚洲锂都的城市形象现况，通过将发展锂电新能源产业这一重大事件塑造亚洲锂都城市形象相对应起立，创建宜春亚洲锂都的城市形象标识设计 2.节事可以促进城市形象的传播 城市不仅要精心策划自身的形象，还要对此进行宣传，使更多的人了解和接受。由于宜春城市形象是多种形象要素的整合，需要运用多种媒体、采用多种策略提高传播的有效性。城市在节事期间能吸引较高的媒体覆盖率，对城市主题形象起到重要的宣传功效，从而在短期内强化城市形象。正如盖茨所指出的，节事的强大号召力可以在短时期内使得活动发生地的口碑获得“爆发性”的提升。近些年承办奥运会的城市无一例外地借助媒体制造强大的宣传攻势，向世界表明自己具有的城市魅力和能力。通过对宜春打造亚洲锂都的城市景观，街头布标广告宣传等活动直接对城市事件的宣传，向外界证明宜春锂电产业给城市的标识魅力：“有锂走遍天下”。宜春更是抓住“要举全市之力，聚全球资源，力争在2020年前将锂电新能源产业建设成为江西省千亿元工程之一，把宜春打造成亚洲锂都”的“卖点”，加深公众的印象，加强传播的效果 二、宜春关于节事活动促进城市形象推广的现状的分析 1.宜春市被称为“人居天堂，休闲之都”，是当前江西第一个也是唯一的一个宜居城市。在发展经济，打造亚洲锂都的同时，顺应时代发展潮流，提出新时期的“低氐碳”发