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基于SWOT分析三亚蜜月旅游市场开发策略探究Sanya Honeymoon Tourism Market Development Strategy Research Based on the SWOT Analysis Zhang Min （华中科技大学武昌分校，武汉 430064） （Huazhong University of Science Technology Wuchang Branch，Wuhan 430064，China） 摘要： 文章结合海南建设国际旅游岛大背景，采用SWOT分析方法，对三亚开发蜜月旅游市场的优势、劣势、机遇和威胁进行了系统分析，并针对性地提出了其发展策略 Abstract: In Hainan International Tourism Island development background, based on the SWOT method, this paper analyzes its advantages、disadvantages, development opportunities and threats of Sanya honeymoon tourism market and proposes its strategy. 关键词： 国际旅游岛 三亚 蜜月旅游市场 SWOT分析 开发策略 Key words: Hainan International Tourism Island；Sanya；honeymoon tourism market；SWOT analysis；development strategy 中图分类号：F59文献标识码：A文章编号：1006-4311（2011）32-0057-02 0引言 2010年1月4日，国务院发布《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》，海南国际旅游岛建设上升为国家战略，国际旅游岛建设正式步上正轨。在海南建设国际旅游岛的背景下，三亚作为海南最南端的城市和我国唯一的热带海滨旅游城市，拥有优越的区位优势和丰富的旅游资源优势。相对完善的旅游接待设施和比较发达的旅游行业，决定了三亚在海南国际旅游岛建设过程中必须发挥排头兵的作用 1蜜月旅游市场特点 蜜月旅游通常是专为新婚夫妇打造的特色旅游产品，是其结婚过程的浪漫延伸。作为一个面向细分市场的旅游产品，从它的价格及其购买者的实际消费状况来看，均属于高端旅游产品。蜜月旅游市场有着自身的特点：出游时间长，消费能力强，对自然风光、风土人情及海滨旅游度假胜地表现出明显的偏好等特点[1]。据民政部发布的2010年社会服务发展统计报告显示，2010年登记结婚人数为1241万对[2]，全国每年因结婚产生的消费总额达2500亿元（不含购房费用），每年结婚相关产业的总产值接近700亿元，蜜月旅游双人消费平均为9800元[3]。蜜月旅游市场正在成为极具诱惑力的一块大蛋糕 2三亚开发蜜月旅游市场的SWOT分析 2.1 优势 2.1.1 资源优势三亚地处海南省最南端，海岸线长209.1公里，有19个港湾，海中有40个岛屿。属热带海洋季风气候，光照充足，四季绿水青山，自然景色奇美，是中国热带海洋旅游资源最密集的旅游胜地。集中了阳光、沙滩、海水、空气、蓝天、白云、森林、动物、温泉、岩洞、风情和田园等得天独厚的旅游资源，并形成了山、城、沙、海、港结合在一起的奇特景观。被誉为“东方夏威夷”，是中国十大蜜月旅游胜地 2.1.2 交通优势三亚凤凰岛国际游轮港已于2006年11月9日建成并投入运营，岛上已建成10万吨级国际游轮码头，并配套设有8个边检通道的现代化客运年检楼，可一次性接待3000名国际游客入境。铁路方面，海南东环城际高速铁路贯通海口与三亚，全长302公里，已于2010年12月30日投入运营。公路方面，首条旅游公路将于2011年底开工，届时将串起海南“最美海岸线”，实现“车在路上行，人在画中游”。机场建设方面，2010年三亚凤凰机场已开通民用航空路线142条，其中国内航线116条。强大的海、陆、空立体交通网络极大地方便了蜜月旅游者进入三亚 2.1.3 旅游配套设施齐全三亚旅游业起步早，产业规模日益壮大，旅游接待配套设施日臻完善。截至2010年底，全市列入统计的旅游宾馆（酒店）226家，其中，五星级宾馆11家，四星级宾馆22家，待评五星级宾馆24家。拥有客房39607间，拥有床位70710张。全市共有A级及以上旅游景区10处，其中，5A景区2处，4A景区3处。吃、住、行、游、购、娱配套设施相当齐全，可以满足各种层次的旅游消费需求 2.1.4 软环境优势三亚市被联合国誉为“世界最适合人类居住的城市”，全年有近300