对我国电视剧植入式广告思考.doc

对我国电视剧植入式广告思考摘要：伴随着《乡村爱情交响曲》的热播，关于电视剧中不断出现的植入广告也受到了观众及各大媒体的关注。本文首先阐述了植入式广告的概念，然后重点对《乡村爱情交响曲》中的植入式广告及其类型进行了归纳和分析，最后就电视剧植入式广告的植入策略问题提出了自已的建议或思考 关键词：电视剧；植入式广告；《乡村爱情交响曲》 文章编号：978-7-80712-402-3(2011)05-140-03 《乡村爱情交响曲》即《乡村爱情4》在北京卫视首播，使得北京卫视的收视率一路领先其他省级卫视。全国29个城市的收视率调查显示，《乡村爱情4》开播后，每晚都击败全国同时段卫视所播电视剧，收视率甚至超过了央视一套和湖南卫视，这在北京卫视的历史上，非常罕见。然而伴随着《乡村爱情4》的热播，关于电视剧中不断出现的植入广告也受到了观众及各大媒体的关注。从网络上网民自己总结的各种植入广告到各大网站的娱乐新闻，这股植入广告的争议旋风越来越强劲 一、植入式广告的概念 “植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或标，让观众留下对产品及品牌的印象，以达到营销的目的。最早的植入广告应该是从《大力水手》这部动画片开始的，通过这部动画片，带动了美国的菠菜罐头的销售，经过了八十多年的发展，植入广告现在已经成为商家营销策略的一个重要组成部分。在我国，从冯小刚的贺岁片开始，植入广告开始受到关注，从《天下无贼》到《非诚勿扰》，从《女人不坏》到《杜拉拉升职记》，植入广告在电影中无处不在；近几年的春晚甚至被人称为“广告中的春晚”；从去年的《金婚风雨情》(《金婚2》)的植入广告删不删减的争议到今年的《乡村爱情交响曲》的植入广告讨论。植入广告又一次引起了广大观众的热切关注 二、《乡村爱情交响曲》的植入广告透析 在《乡村爱情4》中，植入广告涉及到医院、酒和饮料、汽车、电器、挖掘机、化肥、金店等，如果将其按照产品类型进行分类的话，可以分为汽车类、酒类及饮料类、电器类等基本类型 (一)　车类产品 在《乡村爱情4》中，通用汽车雪佛兰品牌系列车遍布整个电视剧。在电视剧中，车是必要的道具，但是整部电视剧不论什么样的人物，从做生意的到政府的配车，都是雪佛兰汽车，只是型号不同。这样在使观众关注雪佛兰这个品牌车子的同时，也会使人感到审美疲劳，不够真实，脱离了生活。与之相比的东风汽车就相对低调，因为剧情的需要，李大国开的东风轻卡以及刘一水的东风小皮卡虽然出现的次数很多，但是符合实际生活，与养殖厂这个大背景融合在一块，并不显得太突兀 除此之外，在谢广坤家里一直停着的福田雷沃欧豹在很多场景中都出现过，并且出现了品牌名称的特写镜头。谢永强的摩托车、王天来骑的摩托车都是大运摩托，在电视剧中出现过多次。这个植入广告做的不错，并没有太突兀，而且符合电视剧中的乡村环境 (二)　酒类饮料产品 在饮料产品这一方面，投入最大的应该是汇源果汁。从电视剧的第5集开始，随着黄亚萍的出场，汇源果汁的广告便伴随了整部电视剧。几乎每集都会提到谢永强的果园与汇源合作的事，剧情需要饮料出现的时候必然会有汇源果汁的影子，而且无论拍摄角度怎么转换，产品的名称标志总是正对着镜头。此外，剧中谢永强与汇源果汁合作建分厂，奠基仪式上汇源的老总朱新礼亲自上镜，在电视剧中饰演自己。通过多种形式的植入，使得本来就家喻户晓的品牌更容易被接受 在饮料产品广告植入上还有一个知名的品牌，那就是蒙牛乳业。蒙牛乳业从乡村爱情系列的第三部开始牵手乡村爱情故事，为其扩大“乡村”市场。剧中在谢大脚的超市中，从小超市的门头广告，到遮阳伞、冰箱、冰柜等，几乎所有给到超市的镜头中，都会有蒙牛品牌形象展现。而且有一集中，谢大脚请王云喝牛奶，直接把桶装的蒙牛牛奶放在镜头前，广告宣传的意思特别明显 在酒类产品上，主要有两类：老村长白酒和青岛啤酒。老村长酒业在东北可谓家喻户晓，在这部剧中，不管是请客吃饭还是一个人喝闷酒，只要需要白酒这个道具的时候，老村长当仁不让。在谢大脚的超市中，老村长的宣传图片随处可见。除了老村长，青岛啤酒也经常出现在镜头中，也就是赵四喝酒壮胆的时候，青啤出现多次。酒类的植入式广告虽然没有汇源那么明显，但是同样达到了一定的宣传目的 (三)　电器类产品 在这类产品广告中，诺基亚的广告植入的十分恰当。既不让人感觉生硬也不反感，现代社会手机如此普遍，在现在的农村，墙上涂的最多的就是家电广告，所以诺基亚的广告随处可见也是可以理解的 但是，有几个产品的广告做得就特别明显。甚至可以说是电视剧为广告服务了。一个是美的空调，在第15集的时候，黄亚萍在商场中给她妈妈买冰箱，这个剧情前面没铺垫，后面没承接，就多出来了这样的场景，