美兰德全国电视覆盖及收视状况调查结果揭晓.doc

美兰德全国电视覆盖及收视状况调查结果揭晓美兰德媒体传播策略咨询有限公司 （CMMR） 北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司（CMMR）是中国大陆权威的广播与电视媒体专业调研咨询机构之一，拥有12年电视媒体传播通路与受众调研经验。目前拥有覆盖中国省、市、县、乡各级行政单位的大规模专业化高效调研执行网络，及对全国各级有线电视公共网（2791个）网络转播状况的月度监测体系。CMMR提供的电视频道覆盖率数据已经成为评价电视频道传播效果的行业标准，专业服务于中国各级电视媒体及部分著名境外电视媒体、国际/国内知名广告公司和广告主，现已成为业界公认的中国权威的传播通路研究商 “2011年全国电视覆盖及收视状况调查结果”于2011年10月19日在京揭晓。该项调查始于1999年，已经连续进行了十三年，由北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司策划执行。调查范围为全国30个省、自治区、直辖市（西藏和港澳台地区暂缺），是当前国内规模最大、最全面的电视覆盖调查 本项调查采用分层不等概率多阶段抽样，由中国科学院著名抽样专家主持设计，由国家统计局评定的高级统计师全面控制调查执行过程，调查结果由中国科学院、中国社会科学院新闻研究所、国家广电总局、北京大学、中国人民大学、中国传媒大学等单位的国家级统计学、传播学专家每年进行评审鉴定。本次调查在2010年的基础上再次扩大抽样点，进一步调整样本量配置，最终确定抽样点数549个，获得有效问卷18605份。在95%置信度下，抽样误差控制在1%以下 一、卫星电视传播通路趋集中，有线接收方式呈绝对优势 伴随着“十二五”规划顺利开局与三网融合破冰前行，2011年我国有线数字电视发展进入快速推进时期，用户规模不断扩大，并很大程度上改变着我国广播电视的传输格局。调查显示：截至2011年8月，全国电视观众主要通过省市区级有线电视公共网接收各卫视频道，使用规模接近2.75亿户，普及率达78%；其中，有线数字电视使用规模逼近模拟网，与其平分秋色，使用规模分别达1.35亿户和1.39亿户，普及比例均达39%左右。自备卫星接收天线、直播卫星数字电视、自备普通室内（外）天线等非有线接收方式处在补充位置，在农村及偏远地区发挥重要作用，其中，卫星接收方式的使用比例相对较高，达19.9%，自备卫星接收天线、直播卫星数字电视的使用比例分别为14.2%、5.7%。值得关注的是，电视观众节目信号接收方式的多元化状况日趋明显，电视观众特别是年轻观众已不满足于接入有线电视公共网等某一类别的信号传输方式收看电视节目，多层面、多角度接触视频节目的态势逐渐明朗。数据显示：已有近5%的电视观众使用两种及以上方式接收电视节目 就有线数字电视发展而言，截至2011年8月，全国有线数字电视用户总量达13541.4万户，较去年同期增长34.8%。其中，湖南、广东与江苏位列前三甲，有线数字电视用户数量均超过1200万户，占全国有线数字电视整体市场份额10%左右；湖北、山东、河北、浙江四省有线数字电视用户均达600万户以上，占全国有线数字电视的市场份额均达5%左右 二、卫视累计覆盖人口创新高，省级地面频道刷新覆盖率 2011年全国卫星电视频道累计覆盖人口再创新高，达到429.0亿人次，较去年增加38.3亿人次；1999～2011年的13年间持续高速增长，年均增长率达11.5%。其中，16家中央电视台频道、2家中国教育电视台频道的全国累计覆盖人口共计169.6亿人次，13年年均增长率为9.6%；45家省/副省/市级卫视（注：自2010年起，山东教育电视台划归省/副省/市级卫视频道群，以下同）全国累计覆盖人口达259.3亿人次，13年年均增长率为13.0%。16个中央电视台频道中，中央一套、中央二套、中央七套等12个频道的全国覆盖人口均超过10亿；中国教育电视台第一套节目的全国覆盖人口超过9亿。45家省/副省/市级卫视中，浙江卫视、江苏卫视、山东卫视的全国覆盖人口均突破9亿；东方卫视、四川卫视、湖南卫视、安徽卫视等7家卫视频道的全国覆盖人口均达8亿以上；处于运营新阶段的弱势频道异军突起，新疆生产建设兵团电视台、金鹰卡通卫视、宁夏卫视等6家卫视频道的全国覆盖人口增长量均达1亿以上 近年来国家经济举措不断向内陆转移，一批新的经济发展区域正在形成，省级地面频道作为区域强势媒体对于企业开拓当地市场的巨大作用日益成为企业整体媒介战略所必需。与此同时，受制于地域发展之限的省级地面频道不断寻求覆盖良方，将本省通路精耕与区域市场深挖有机结合，从而不断提升自身覆盖价值，并积极培育打造频道品牌，覆盖进展非常显著。数据显示，2004-2011年省级地面频道已经连续八年覆盖率水平保持稳定上升态势。2011年，全国省级地面频道在本省的平均覆盖率再度被刷新，达到66.4%