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领先户外广告让城市更富色彩2011年9月13日至22日，参加的中国户外广告传媒代表团赴美国考察活动圆满结束，返回上海。在为期10天的考察过程中，先后访问了WPP集团Kinetic凯帝珂（纽约总部）、安吉斯媒体集团Posterscope博视达（北美分公司）、Fuel户外传媒和Capitol户外传媒（华盛顿）、Clear Channel Outdoor清晰频道户外传媒（洛杉矶），并且实地考察了纽约、华盛顿、拉斯维加斯、洛杉矶等地区的户外广告设置现场 此行考察共有国内18家来自各省市户外广告龙头企业的董事长或总经理参加。本次考察为今后广告企业的发展提供了国际一流的先进经验。同时通过实地考察感受了最新城市规划和户外广告的发展实践，学习了全球发达城市最先进的广告媒体治理模式。此将推进中国户外广告业在今后城市建设、创意文化传播与现代消费市场发展中发挥更大的促进作用 9月13日下午15：50分从上海浦东机场起飞，14个小时后到达第一站纽约。第二天上午参观了美国金融中心华尔街，纽约股票交易所，在华尔街衔头看到了第一块户外墙体广告――iPad2，十分兴奋。美国的墙体广告的确比中国的美观很多。首先从制作工艺上，材料厚重结实；其次，设计简洁明快；再次，尺寸比例恰到好处，视觉上很舒服 参观华尔街结束后，就近考察了全球领先的户外媒体策划及购买专家――WPP集团Kinetic凯帝珂（纽约总部），下午访问了安吉斯媒体集团Posterscope博视达（北美分部） 晚上可是一饱眼福，更是一场极为丰富的广告盛宴――实地参观了纽约时代广场，在这里广告无孔不入，创意无奇不有，设计时尚新颖，设置错落有致，随空间而变，随结构而变，整整两个小时很激动、很震撼。据报道，整个广场有1400多个户外广告牌，每个角落都很壮观，拍照更是不知从何处取景为好，在广场一角高处看到中国新华社的LED广告屏，非常亲切，据说新华社这个广告投入3000万美元 美国政府较为开放，对广告企业的优质创意非常支持，在中国城市管理方面很难做到这一点，呼吁中国政府借鉴一下纽约时代广场的整体规划，或许将使城市更加亮丽、时尚、活力、动感 随后我们在华盛顿访问了Fuel户外传媒和Capitol户外传媒，让人最为震撼的是访问Clear Channel Outdoor清晰频道户外传媒，该企业具有百年历史。成立于1901年，最让人震撼的是他们自己的广告作品博物馆，里面珍藏着百年来的广告作品，为了避免广告图片作品褪色，室内一直控制着一定的科学温度。在这里也参观了他们的广告工程部，整个院子非常科学地摆设着样品、机械以及可以重复利用的广告材料 在Clear Channel Outdoor清晰频道户外整个参观过程中，深深地感受到他们才真正的叫做事业，在国内广告公司几乎在做的是“生意”，每一个样品都是杰作，绝对不会出现因为价格因素而影响品质，而是在绝对保证品质的情况下而定价，他们每做一单业务甚至会考虑几十年、上百年、甚至更长时间…… 在沿途高速公路两边的广告跟国内也有很大的差别 单立柱广告牌双面面积不一样大小，通常反面比正面要略大一些。小的一面是于受众正向车流，大的一面是覆盖逆向车流的，这样设置是非常科学的，在国内正反两面尺寸几乎是一样大小 很多单立柱广告牌面是用LED显示屏制作而成，更吸引眼球，更亮，可以卖给多家客户，在中国还很少有广告公司这样投入创新 有一些具有超强创意的异形广告，更生动、趣味地吸引到人的眼球 此行还参观了好莱坞星光大道和环球影城，感觉星光大道较香港逊色，而在在环球影城则感受到美国的电影工业化和文化传媒产业的高度发达，非常值得中国文化产业学习，从而也感受到中国的电影工业和文化传媒产业的发展具有很大很大的潜力。我们需要这样的产业，更需要具有创造力的团队 在为期10天的行程中，中美广告企业双方均对这种企业间的国际交流方式表示赞赏，收获也很大。从企业发展观来看，更为长远，设计理念更加时尚科学；从户外墙体广告来看，可以从传统的单纯喷绘画面安装设计升级至创意型墙体广告，异形墙体广告，使国内墙体广告规格进行标准化。整体户外广告可以多加创新，多用创意去感召政府，从而得到政府的支持。同时也呼吁中国城市管理部门多借鉴纽约的时代广场的整体规划风格让城市更富有活动、更加亮化、更加时尚、更加出彩！ （作者系地平线户外传媒董事长） 1