第5章 电子商务网站分析1.doc

章节 第5章 电子商务网站分析 5.1 电子商务网站介绍 5.2 阿里巴巴电子商务网站（一） 课题 5.1电子商务网站介绍 5.2.1阿里巴巴网站首页 5.2.2 阿里巴巴网站的功能模块 课时 1 教学目标 1．了解电子商务网站的分类 2．学会分析阿里巴巴网站首页的构架 3．了解阿里巴巴网站的功能模块 教学重点 阿里巴巴网站首页设计 教学难点 阿里巴巴网站的功能模块 技能培训重点、难点 B2B电子商务网站的设计 教学方法 综合采用讲授法、讨论法、演示法、实操法等不同的教学方法。 教具使用 多媒体教师系统、网络教室 教学内容与过程 教学内容 教师活动 学生活动 备注 复习导入 复习提问： 前面我们学习过什么是电子商务，那么电子商务的交易模式有哪几种？ 引入新课： 大家知道阿里巴巴网属于什么类型的电子商务网站么？ 学生思考回答。 讲授新课 5.1 电子商务网站介绍 教师演示：用多媒体课件展示电子商务网站的划分； 教师分析讲解： 目前，互联网上的电子商务网站可以划分为以下三类： 1. 信息型 信息型电子商务网站数量最多，它们可以说是一种初级状态的电子商务网站。 2. 销售型 销售型网站可以在网上接受订单，进行网络支付。 3. 综合型 综合型电子商务网站是一个高级形式，除了将企业文化、企业动态、企业产品和服务等信息发布到网络上，还能够接受网络订单，实现网络支付，具备完善的网络订单跟踪处理能力，而且这类网站集成了供应链管理等企业流程的信息处理系统。 5.2 电子商务网站介绍 教师演示：用多媒体课件展示几大网站网址供学生浏览； 教师分析讲解： 在过去的几年里，阿里巴巴成功发展了B2B电子商务、C2C电子商务领域、第三方支付，整合了雅虎中国、收购了口碑网，创办了阿里软件、阿里妈妈等几大网站。 1.阿里巴巴中国网站（/） 2.阿里巴巴国际网站（/） 3.雅虎中国（/） 4.阿里巴巴淘宝网站（/） 5.阿里巴巴支付宝（/） 6.阿里软件（/） 7.口碑网（/） 8.阿里妈妈网站（/） 5.2.1阿里巴巴网站首页 教师演示：打开阿里巴巴中文网首页演示给学生； 教师引导学生观察： 页面顶部 阿里巴巴首面的左上方是阿里巴巴网站的LOGO，如图所示： 在LOGO的旁边是阿里巴巴网站的四大主要栏目：产品、公司、买家、资讯，如图所示： 下面的如图所示，包括首页、加工、库存二手、小额批发、创业加盟、展会等的十四个栏目导航条，它在每个页面中都固定存在的，它包括了整个阿里巴巴网站的几乎所有的功能模块： 页面中部 页面中部最上面一块区域的左边是阿里巴巴的推荐旺铺、热点活动、动态与新闻等，方便有兴趣的用户点击浏览。右边在大幅广告区旁边是阿里巴巴网站的最主要服务功能，用户可以通过这里方便的进行会员注册、加入诚信通、发布信息、推广公司、企业建站以及享用阿里软件等服务。 中间一大块区域的左边包括了热点导购、创业加盟、小额批发、全球进口、库存二手等多个栏目细分，精细的划分方便了浏览者，节约了查找时间。 右边的行业市场是整个首页占用面积最大部分，除了顶部的最热采购推荐商品外，还有主要将网站上的行业分为四大类：工业品、消费品、原材料、商业服务。每个大类下又分为十多个小类。基本上覆盖了各类的企业，包括生产型企业和贸易型企业以及服务性企业等。用户可以通过链接方便的了解行业市场动态，及时掌握供求状况，了解供求信息等。 页面底部 页面底部除了必要的版权信息、合作媒体链接、阿里集团所有网站链接和服务链接以外，还新增了阿里巴巴和银行正在研发一款新的贷款产品，由于目前产品还在前期研发阶段，关注的用户点击后可链接到“阿里贷款”页面，了解全面信息或参与市场需求调研。 教师分析讲解： 阿里巴巴的首页虽然信息量很大，但是不会给人很乱的感觉，因为它主题明确，重点突出，信息更新及时。首页内容的各个版块的大小搭配和布局合理，美观有序。而且阿里巴巴网站功能完善，操作简单。互呼应很明确，并注意到了整个页面设计风格的一致性。 5.2.2 阿里巴巴网站的功能模块 一、基本功能 教师分析讲解： （1）信息流 以阿里巴巴网为信息交流平台。以阿里旺旺（贸易通版）为辅助的交流工具。 （2）资金流 以支付宝为主要资金流动手段，还有银行转账，汇款等方式。 （3）物流 以物流、平邮、EMS、快递为主要流通方式。 二、特色功能 教师演示： 分别打开阿里旺旺、中国供应商、诚信通、竞价排名、黄金展位等页面，展示给学生； 教师分析讲解： （1）阿里旺旺 阿里旺旺是将原先的淘宝旺旺与阿里巴巴贸易通整合在一起的新IM品牌。这个IM品牌分为阿里旺旺（淘宝版）与阿里旺旺（贸易通版）两个产品。 （2）各项增值服务 阿里巴巴的会员注册实行免费制度，在获得信息的汇聚以后主