商品学第7章-商品的设计和新产品的开发概要1.ppt

第七章 商品的设计和开发 —— 在企业的生产经营活动过程中，开发新产品具有重要的意义，本章分析商品的发展规律、新产品开发的风险和新产品设计方法。 内容导航 商品的发展规律 新产品及其开发的意义 新产品的发展趋势及开发风险 新产品开发研制的程序和方法 第一节 商品的发展规律 一、商品的生命周期 商品的生命周期是指商品从投放市场到被市场淘汰的整个过程，又称商品的市场生命周期或市场寿命周期。 商品的市场生命周期与商品的使用寿命是完全不同的两个概念。商品的使用寿命是商品从投入使用到损坏报废所经历的时间，由商品的自然属性与使用频率决定。 二、商品生命周期的四阶段 投入期：商品进入市场的初级阶段。 成长期：商品开始被消费者所接受，生产处于稳定增长阶段。 成熟期：产品被消费者所熟悉和广泛接受，销售量和利润较高，但增幅下降。 衰退期：商品的需求量减少，销售量下降，开始被新产品替代。 第二节 新产品及其开发的意义 一、新产品的含义和分类 全新产品：运用新原理、新技术、新结构、新材料制造而成的新产品。 百多年来，人类在交通运输、合成化工、能源与环保、航空航天、微电子与光电子、自动控制、计算机与通讯网络等领域中，高新技术创新层出不穷，成为推动生产力空前发展和人类社会进步的决定性因素，极大地改变了人类的生产与生活方式。 一、新产品的含义和分类 换代新产品：在原有产品的基础上