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文献综述 一、 前言 随着互联网和电子商务的飞速发展，网络广告作为一种新型的网络营销手段，正在影响和改变着人的生活。受众对于网络广告的态度，对于网络广告的测评有非常重要的意义。大学生是网络广告受众中具有代表性的一个年轻群体，研究大学生对于网络，有助于广告的态度广告设计制作人员和企业营销者针对这一目标消费者群设计和制定合理的营销沟通策略，提高营销沟通的效率。网络广告已经占据我们的生活。 二、 主题 本文分析网络广告对当代大学生生活影响的各个方面，并推测出网络广告对当代大学生未来生活可能的影响，希望为网络广告的健康发展和未来人们消费趋势影响因素的预测尽一点绵薄之力。 三、 总结 网络广告存在问题，发展和完善网络广告，增加信任度是当务之急。网络广告渗透大学生的生活，影响和改变消费习惯。当代大学生应该控制消费的欲望，理智消费，增强对社会的适应能力。 四、 参考书目 [1] 中国互联网络信息中心.第23次中国互联网络发展状况统计报告[R].2009.1. [2] 盛晏 邓洪林.当代大学生网络购物现状调查[Z].,2008,7.. [3] 《2008年中国广告业研究咨询报告》中国联合市场调查网，2008.11.16. [4] 王战平,崔艳红.我国网上消费者及网络营销策略分析[J].北方经贸.2005年08期 [5] 李季,涂平;大学生采用网上购物的过程及其影响因素研究[J].经济科