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河北献县向阳商贸有限公司电子商务的应用问题与对策 姓名：陈雅丽 学号：100540020 班级：电商1001 指导老师：黄玉蓓 选题依据 一．国内外背景 在当今经济全球化过程中，电子商务作为一种商务模式，已经逐渐渗透到各个领域中，如何面对电子商务对传统商业模式的冲击已成为这些企业研究的重点之一，如何开展电子商务也成为这些企业的当务之急。 根据国外著名投资银行Goldman Sachs对基于环球电子商务的统计数据而做出的预测，全球网上的零售业务营业额正以每年19%的增速快速增长，其他数据也表明个别市场的增速更远比这比率高，Goldman Sachs预测环球网上的零售业务营业额在2013年将达到9630亿美元的水平。 而全球各地的网上零售业务发展情况则可以从其占全球网上零售业务市场的份额反映，占比最大的为欧洲，占全球营业额的34%，其次为美国（29%），然后是亚洲（27%），单是欧洲和美国就占了63%。 随着信息化浪潮席卷全球，瞬络购物已经成为人们的一种消费模式。国外发达国家的消费模式正从传统型消费逐渐向电子商务型消费转变。中国电子商务经过近十年的纵深发展，同样给传统零售业的运行和管理模式带来巨大冲击，中国传统零售企业已经感受到了电子商务带来的压力与挑战。 二．传统零售业应用电子商务的初步分析 传统零售商涉水电子商务既是传统零售商自身发展的趋势，也是电子商务大潮发展的趋势，是传统零售商已经明确方向的一条路。 网上购物已经成为不争的潮流特别是对于青年用户来说吸引力很大．另外对于资费敏感和不愿意在购物上消耗时间的顾客群来说网上购物是十很受欢迎的选择在国际金融危机的背景下用户的这种需求趋势更加凸显．例如在2008年下半年国际金融危机的冲击下2009年上海零售业电子商务仍实现逆势增长． 网上销售可以帮助传统零售商突破实体业态的局限．以往零售商常采取的业态包括大卖场超市便利店生活超市等如家乐福针对实体店所在区域的用户需求既经营大卖场和便利店。同时还经营集购物餐饮娱乐休闲于一体的购物中心．这些以实体店为承载的业态都面临一个共同的问题-大卖场业态趋于饱和同业态扩张空间有限．因此零售商进军电子商务是市场的必然趋势而且零售商的已有品牌和渠道资源为其发展新业态奠定了-定的基础． 网上销售可以帮助传统零售商实现高效率低成本．首先电子商务为传统零售商节省的最大一笔钱就是不用建妾体商店了．这样一来商场的选址费建设费进货运输费人工费用就可以统统省掉只是在电子商务初期需要有一笔基础设施建设的投人． 传统零售业进军电子商务的政策环境：2009年12月商务部颁布了《关于加快流通领域电子商务发展的意见》。《意见》明确指出加快发展面向消费者的专业网络购物企业；培育一批知名度高、实力强、运作规范的专业网络购物企业，建设交易商品丰富、服务内容多样的新型商业网站；加快发展面向消费者的第三方电子商务平台，鼓励传统企业，中小企业和个人借助电子商务平台开展网上交易。 论文目录 第一章 绪论 第1.1节 研究背景 1.1.1 电子商务环境下传统零售业的现状 第1.2节 研究目的和意义 第1.3节 研究内容与方法 第1.4节 文献综述 第二章 河北献县向阳商贸有限公司应用电子商务的理论分析 第2.1节 GE矩阵的含义 第2.2节 GE矩阵的分析步骤 第2.3节 GE矩阵模型分析 第2.4节 GE矩阵模型绘制 第三章 河北献县向阳商贸有限公司应用电子商务的测定 第3.1节 河北献县向阳商贸有限公司的现状 第3.2节 确定因素权重 第3.3节 河北献县向阳商贸有限公司电子商务应用的综合分析 第四章 河北献县向阳商贸有限公司未来发展的对策 4.1节 河北献县向阳商贸有限公司发展存在的问题 4.2节 河北献县向阳商贸有限公司未来发展的对策 论文方法 GE矩阵法 文献研究法 GE矩阵简介 　　GE矩阵有称为九框矩阵或麦肯锡矩阵，也有的书籍中把它称为IE矩阵（internal-externalmatrix），是由在1970年代由美国GE公司和麦肯锡顾问公司共同研发而成，在企业制定发展战略或投资组合过程中，用来分析和选择业务组合。 　　GE矩阵以市场吸引力及企业相对竞争力为两个主轴，根据吸引力及竞争力的不同，分为高、中、低三个档次，这样分为九个单元的矩阵。 落在右上角三个格区域的细分市场可以看作是成长发展型的市场，值得投资，应加强市场渗透、市场开发和产品开发，或者采取前向、后向、横向一体化的行动。对于对角线上的细分市场，是应该采取专业化，或聚焦市场，以维持市场地位和保持盈利，购并、市场渗透和产品开发是经常采取的行动。右下角三个格区域的细分市场，是应该收获或剥离的市场，应减少投资，并尽可能地