高档茶叶包装的色彩心理研 究.pdfVIP

l学术专业人文茶趣 高档茶叶包装的色彩心理研究 苏娟娟 (郑州轻工业学院 易斯顿美术学院，河南 郑州 451450) 摘 要：茶叶已经成为我们生活中非常重要的饮品。其不仅带给我们舒适的饮用感受，其精美的包装也带给我们精神 上的愉悦。高档茶叶因其特有的功能和效用，在包装色彩方面需要与心理研 究融为一体，为其包装提供更加全面的设计。本 文对高档茶叶包装的色彩心理进行研究，以供参考。 关键词：高档茶叶；包装色彩：色彩心理 人们对包装并不陌生 ，对包装的功能和效用也 同样非常了解。在 些色彩能带给人们厌倦的情绪，让人们联想到的也都是曾经遇到的 当前的社会发展中，人们对于产品的包装非常看重 。一个产 品的外在 不好的事情。人们通过不同的色彩，也容易联想到在电视、网络等媒 包装优 良、精美，能够提升人们对于产品的接纳程度。茶叶作为我们 体中所见到的场面。 生活中非常常见的重要饮 品受到更多人的推崇，也正因为茶叶本身 2．1．4 性格方面 所具有的特点，让其成为走亲访友馈赠的佳品。尤其作为高档茶叶， 色彩同时也与人们的性格联系在一起，著名主持人乐嘉曾经写 对包装的要求更高。高档茶叶包装 的色彩需要与受众群体 的心理接 过一本书叫做 ((本色》，其将不同性格的人用不同的颜色进行表示，运 受程度相得益彰，对高档茶叶包装 的色彩心理进行研究，将会成为高 用色彩反映了人们的性格。比如，红色可能代表的性格是热情 、具有 档茶叶包装研究的重要 内容。 张力，蓝色代表 的性格是忧郁、深邃等等。 2．2 茶包装色彩所引起 的心理反应 1 包装中色彩的意义 人们在生活中所见到的茶叶包装也是多姿多彩，不同色彩的茶 当前社会生活中，对于色彩的运用是越来越丰富，越来越多样 叶包装，所展现出来的效果不尽相同。有的色彩带给人们的是华丽、 化。消费者在面对琳琅满 目的产 品时，对于产品的选择和判断越来越 气派的感受，有 的色彩则带给人们稳重、大气的感觉，而有 的色彩可 困难。如何给消费者的视觉带来冲击效果，如何让消费者在众多产品 能会带给人们清新、秀美的气息。不 同的色彩搭配，能让茶叶购买者、 中对产品产生重要的第一印象，其包装是非常关键的一个影响因素 。 使用者产生不同的情绪和美感。 在包装设计中，色彩起到非常重要的作用，能使消费者对产品产生的 近些年我国对于低碳的要求，同样反映在茶叶的包装上 ，绿色的 第一印象具有重要影响。产品包装过程中对色彩进行巧妙应用，能让 应用正是此表现形式之一。绿色与茶叶具有色彩的一致性，在对茶叶 产品的外在表现更加具有直观性，产生更大的吸引力，进而增加产品 进行包装的时候，对于绿色的应用也比较多，其既能反映茶树的颜 的销售。同时，包装色彩的应用能产生重要的表情达意的效果。建立 色 ，也能够反映茶叶冲泡之后的清新。同时，心理学家研究也表 明，绿 商品与人之间的沟通 ，通过商品色彩的展现得以顺利开展。茶叶在激 色是人们生存的本能颜色，能够带给人们凝气安神的心理感受，这与 烈的市场竞争中已经 占有了一席之地，其所应用的色彩因为茶叶的