儿童媒体价值推广传播方案.pptxVIP

儿童媒体价值推广方案 2013.12.11 推广目标与策略 目标 逐步深化央少对家庭女性的战略价值 撬动家庭日用品客户投放需求 策略 1. 通过家庭女性人群代表性、主动共视、深度卷入和直接影响购买行为，以及央少的优质资源，推动客户选择央少平台。 2. 观点多维度和传播多渠道相协同 企业主 品牌/媒介 人员 4A公司 相关从业 人员 企业营销决策者，通常关注财经、商业、成功人物传纪类文章 市场营销人员，通常关注专业杂志、网站、社会化媒体及相关会议 以信息收集和普及为主，专业杂志、网站和社会化媒体会对其有影响 重点影响人群=品质精英 核心目标人群 基于目标受众的定制传播策略 家庭女性的角色改变 影响家庭女性的有效手段 彰显央少权威平台价值 观点多维度 传播多渠道 微信/微博高效传播 网络针对性传播 杂志总结性整合传播 传播执行里程碑 社会化媒体（12月18日开始执行） 逐层深入的信息传导 高频次的媒体发布 网络媒体（2014年1-2月执行） 在目标受众有普遍认知的基础上，立足行业传播 平面杂志（2014年3月刊） 品牌与媒体结合点角度阐释观点，传递信息 传播内容规划 如何撬动家庭营销新蓝海 家庭消费的趋势性决策转变，家庭女性购买决策权的扩展和提升 家庭女性人群角色转变带来儿童媒体价值爆发 从消极被动到积极主动，体现在育儿方法，家庭管理等 新媒体趋势下影响家庭女性人群的有效手段：儿童媒