新闻立台,打造电视节目品牌.docVIP

新闻立台,打造电视节目品牌 　　地市级电视台面对越来越多的竞争对手，怎样办好地市级电视节目呢？笔者认为：地市级电视台要以新闻立台，服务与指导相结合，打造地市级电视节目品牌，塑造地市级电视台的新形象。 　　 　　服务与指导相结合，强化地市级电视台的功能 　　 　　办好新闻节目，指导本地工作历来是地市级电视台的重要职能。地市级电视台应把形式的创新和内容的创新有机结合起来，通过新闻信息服务影响和引导观众，将服务与指导融为一体。如周口电视台的《周口新闻联播》、《公仆与市民》栏目，做与本地老百姓生活息息相关的新闻，对国际、国内电视新闻节目的本土化视角处理，节目突出与观众互动，增强观众的参与意识，很快脱颖而出，成为周口台的王牌节目，收视率直线上升，成为政府与老百姓沟通的桥梁，把对实际工作的指导、对社会舆论的引导与新闻信息服务有效地结合在了一起，充分发挥了媒体的舆论引导功能。 　　地市级电视台是地市党政机关的耳目喉舌，它担负着引导和提升观众的责任，这种引导应该既有权威性，又有贴近性。地市级电视台的服务性则要找到市委、政府中心工作和人民群众关注的热点二者之间的契合点，立足于“把握导向，领导认可，观众满意，市场接受”，满足观众的精神需求，使观众在满足中得到潜移默化的教育和提高。 　　服务与指导一体化，是新时期地市级媒体人需要掌握的一种传播技巧，这种技巧能使综合频道对实际工作的指导收到“随风潜入夜，润物细无声”之效。过去我们重视指导性而忽视指导的方法，结果地市级电视台与观众的距离越来越大，指导性沦为空谈。只有深入基层，采写出让群众喜闻乐见的节目，才能被观众所接受、所喜爱，才能真正实现正确的舆论导向。改进创新传播方法，一是要重视对报道选题的策划，要从“等米下锅”转向主动出击，从而有效地把握群众的脉搏，有的放矢。如周口电视台曾推出过“记者来到您身边”活动并开设专栏，深入到群众中寻找热点难点问题，干预社会生活，得到观众好评。二是要积极探索新的报道形式，近年来，周口电视台成功地推出了“体验新闻”、“话题新闻”、组合报道、观众参与式报道、媒介联动式报道等多种多样的新型报道形式。 　　 　　注重策划，立意创新出精品 　　 　　好节目、好新闻都是策划出来的。可以这样来概括：节目精品化，栏目个性化，频道特色化。策划时，要做到三点：立意之要在于深，立言之要在于物，立题之要在于精。 　　大题材新闻价值高，当然好，但一般地市台做不了，地市台的优势是：接触基层多，信息反映快，这就使素材丰富，选择面宽。另外，地市台人手虽少，但发现鲜活的东西的几率高，可以集中优势兵力，成功攻下题材小、背景大、意境深等小中见大的素材。对于小的题材，只要集中人力，是可以精雕细琢使之成为精品的。近年获得省新闻奖的节目，大多是这类题材。如周口台的《唢呐声声话沧桑》、《从抢“财神”到输出“财神”》。 　　在找准题材之后，在采写上、制作上、表现形式上，特别要注意个巧字，就是要以巧取胜，就是要用别人想不到的方法去采制。如2010年获省新闻奖的许昌台的《104岁老人游台湾》、驻马店台的《提心吊胆的吊桥》都是独辟蹊径、立意深远的好作品。 　　 　　打造区域电视节目的权威 　　 　　地市级电视台新的生长点究竟在哪里？我认为，还是要立足于综合的特性与优势，突出本土化，打造区域电视节目的权威。目前我国各类通俗市民电视的受众定位基本都是以个体化的城市居民为诉求对象，或以新闻报道的软性化与信息服务的实用性开拓市场，或以干预社会生活、反映百姓疾苦、进行舆论监督赢得观众青睐，如周口台的《民生报道》等。 　　地市级电视台要回归新闻传播的“受众本位”，强化“草根”服务意识，为老百姓说话，替老百姓办事，从大处着眼，从本地着手，记者要面向普通百姓，选取受众感受最深、最容易理解的角度，选取与老百姓息息相关的问题和现象，以群众的语言去解读重大政策和决策的内涵。节目要着眼国计，落脚点为本地民生，突出受众的主体地位，强调受众的价值观。以区域内的权威性、指导性和服务性牢牢吸引自己特殊的观众群，以适当的内容、适度的规模占据一块虽然不大但非常稳定的市场份额，以其在本地区的不可替代性取得电视发展的良性循环。 　　 　　打造电视节目品牌，塑造地市级电视台的新形象 　　 　　“狭路相逢勇者胜。”面对竞争，地市级电视台要不断通过栏目创新、节目创新，塑造地市级电视台的新形象。 　　其一，地市级电视台应该确立正确的办台理念，立足本地信息资源优势。坚定办台理念，“咬定青山不放松”，不求大，不媚俗，不赶浪潮，培养忠实的观众群。 　　其二，地市级电视台要不断打造名牌栏目、名牌记者、名牌主持人，不断进行创新，以既高雅又活泼、既庄重又亲切的节目赢得观众喜爱。一要靠提高电视的内在品质来造就，如进一步改进会议报道、成就报