权威性　持久度　规范化.docVIP

权威性　持久度　规范化 　　广播媒体公信力的重塑和再造，需要解决几个问题，即广播媒体舆论引导的权威性、品牌栏目的持久度和医疗广告的规范化。 　　 　　舆论引导的权威性 　　 　　广播媒体作为传统主流媒体，曾经有过无数的风光和辉煌，其公信力不容置疑。如今，广播作为主流媒体，其影响力已陷入非主流媒体的尴尬局面。这与电视、网络等新兴媒体的崛起，报纸、杂志等传统媒体日益强大有很大关联。不过，外因固然重要，内因才是根本。在经营创收的压力下，许多广播专业频率在节目设置上，考虑得最多的是如何以各种媚俗的节目，以各种能够带动一时的经营创收的节目来吸引听众，甚至根本就不考虑广播新闻宣传的规律和广播节目运作的规律，只要什么节目能够带来广告，就上什么节目。同时，广播节目的运作也是非常的自由，广播节目的上下、节目内容的改变，很少考虑到听众的收听习惯，想怎么变就怎么变，想怎么改就怎么改，以至很多听众根本就摸不着头脑。因此，要重塑广播媒体的公信力，首先必须解决广播媒体舆论引导的权威性问题。 　　舆论引导权威性的重塑和确立，对于广播媒体来说，是一个庞大的工程。具体到一个专业频率，我们认为，最重要的是频率信息来源要确保真实、正确，而且一个频率要有自己的新闻信息来源，不能一味地依靠其他媒体所提供的信息。如果一个媒体没有自己的声音，只是一个传声筒的话，怎么能够树立起自己的权威？因此，作为一个广播专业频率来说，虽然不能专业地去做新闻，但是，对于本专业频率的新闻却必须做到很专业。也就是说，专业频率也应该拥有自己的专业新闻记者队伍，能够在自己的专业领域发出权威的声音。在这方面，江西人民广播电台健康频率成立以来，进行了很多探索。比如，频率始终非常重视信息来源的自采工作，尤其是对于卫生健康方面的新闻信息，大部分都是实行自采。频率建立了专门的记者队伍，负责卫生健康新闻的采访。同时，频率设置了两档新闻专题性节目《健康聚焦》和《热点关注》，专门播发频率记者采写的有关卫生健康、食品与药品方面的专题节目。这使得频率播出的很多信息都是原创性的、独家性的，频率的舆论引导的权威性得到了确立。而更让江西人民广播电台健康频率舆论引导的权威性得以确立的是，频率的《健康直通车》节目，几乎每天都会邀请省内公办医院的权威专家参与节目。由这些专家们发布的信息，其权威性自然不容置疑。 　　 　　品牌栏目的持久度 　　 　　每一个成功的广播专业频率，必定有一到两个品牌栏目。它们就像一根根支柱，支撑起一座座广播事业的大厦。尤其是对广播媒体公信力的塑造，广播品牌栏目起着非常关键的作用。受众对一个频率从认知、感受再到承认、接受，最后忠实于这个频率，往往是从频率的一个或几个品牌栏目开始。 　　一个成功的品牌栏目总要经历初创期、成长期、成熟期、稳定期，这四个阶段构成了广播品牌栏目的市场生存周期。因此，品牌栏目的形成往往是一个长期的过程，需要长期的培养和维护，尤其是在品牌栏目进入稳定期后，更是需要长期而又耐心的维护。虽说这种维护可以对栏目进行创新和改进，但不是我们经常动不动就说的“改版”。对于一个品牌栏目来说，必须有它的持久度。 　　然而，我们有很多本来具有一定知名度的广播品牌栏目，由于轻言改版，经常是一个品牌栏目刚刚成熟不久，便开始改版，结果几次改版下来，品牌被彻底毁掉了。一些广播专业频率在对品牌栏目进行改版时，缺乏受众本位意识，大多数改版的进行或者是参照兄弟媒体的知名栏目，或咨询了一些所谓的专家，就自以为把握了市场的脉搏，结果大多数的改版遭到了听众的抵制与反对，导致刚刚成熟的品牌栏目慢慢地又陷入困境，最后的结果就是品牌栏目的死亡。 　　品牌栏目的短命，受危害最大的是受众对广播媒体的忠诚度，而最终受损害的是广播媒体的公信力。品牌栏目的塑造过程，是一个培养听众忠诚度的过程，一个广播品牌栏目的生命力越长，听众对它的忠诚度也就越高，广播媒体的公信力也就越高。反之亦然。而事实上，一些广播专业频率，无论是品牌栏目，还是一般的栏目，变动都非常快，一个栏目的生命力有二三年就不错了，许多节目经常是一年一变，有的是半年一变，更有一些节目每隔一两个月就有变动。节目或栏目变动如此频繁，又如何来塑造广播品牌栏目?如何来塑造广播的公信力呢? 　　其实，每一个成熟的媒体、每一个拥有一定公信力的媒体，它必定有一个或几个受众非常喜欢的多年甚至几十年不变的品牌栏目。比如中央人民广播电台的《新闻和报纸摘要》、中央电视台的《新闻联播》，对媒体公信力的塑造起着至关重要的作用。就以江西人民广播电台来说，综合新闻频率在1997年开办的《新闻广角》，到如今已经走过了十年的历程，成为江西人民广播电台的品牌栏目之一。它对江西人民广播电台公信力的树立起到了非常好的作用，许多听众在遇到困难的时候，会找《新闻广角》咨询或投诉。这就是江西人民广