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民营影视企业电视剧制作与播出的现状与问题 　　2009年7月,党中央国务院发布《文化产业振兴规划》,使中国电视剧产业的跨越式发展进入了最佳历史机遇期,中国民营影视企业也迎来了千载难逢的发展机遇。在这一历史背景下,对民营企业电视剧的制播情况进行实证的调研、考察,从而有针对性地促进中国文化产业的发展、振兴,就变得愈发急迫而紧要起来。因此,本文将基于《中国民营影视企业电视剧制播情况调查问卷》所提供的数据进行研究,对中国民营影视企业电视剧的生产制作与播出的情况及问题,做出定量描述与实证分析。 　　 　　一、数据与方法 　　 　　本课题组设计发放的《中国民营影视企业电视剧制播情况调查问卷》,是中央电视台前台长杨伟光主持的国家广电总局社科研究项目《中国民营影视企业发展研究》前期调研成果的一部分。本次问卷调查在中国广播电视协会电视制片委员会和中国传媒大学调查统计研究所的大力支持下顺利开展,调查力求基于广泛详实的数据信息,科学分析当前中国民营影视企业电视剧制作和播出的现状和问题。 　　这次调查面向制播双方的高层展开调研,调研对象主要包括两类: 　　 　　 　　 　　此次调研针对不同对象设计了两份问卷:《中国民营影视企业电视剧制播情况调查问卷》面向95家参加中国广播电视协会电视制片委员会年度大会的民营影视企业发放,实际收回问卷84份,有效问卷81份,有效回收率为85.3%;《电视剧购片单位(电视台)调查问卷》面向70家参加中国广播电视协会电视制片委员会年度大会的电视台发放,实际收回问卷10份,有效问卷10份,有效回收率为14.3%。此次调查面对的多为成立时间较长、发展状况较好的影视企业,本调研结果能够在一定程度上反映当前中上游民营影视企业在电视剧制播方面的现状和问题。 　　 　　二、中国民营影视企业电视剧的生产制作 　　 　　通过对上述调查问卷的整理和分析,我们认为,中国民营影视企业电视剧的生产制作有以下特征: 　　(一)半数以上被访企业认为人才优势是民营电视剧制作的核心竞争力 　　被访企业认为电视剧生产制作过程中最大优势是“优秀的创作/管理人才”,占57.5%;“产品市场号召力较强”、“政策把握能力”和“资金实力”所占的比例较为平均,分别为36.3%、36.3%和31.3%;认为优势是“畅通的营销渠道”的比例较小,为17.5%。 　　数据结果侧面反映出三个情况:其一,“以人为本”的良好企业文化大环境;其二,被访企业市场竞争力还有待提高;其三,电视剧的下游产业链――发行营销环节尚存在很大问题。 　　(二)被访企业主要由决策层对政策进行研究和把握 　　调查显示,主要由“企业决策层了解把握政策”的被访企业占48.7%;“未做过专门研习”的比例最小,为1.3%;“通过行业协会了解把握”、“针对某一具体工作进行咨询”、“企业有专门的政策研究团队”这三项所占的比例较为平均。 　　中国电视剧产业的发展有别于西方模式,中国特色社会主义的电视剧产业具备独特的政策优势和特点。作为电视剧内容提供方,只有充分研习政策规划,自觉在文化上引领观众,制作出展现中华文化魅力的精品电视剧才能在社会效益和经济效益上取得双丰收。 　　(三)被访企业认为影响电视剧艺术质量的最关键因素是剧本的艺术品质 　　被访企业认为影响电视剧艺术质量的最关键因素是“剧本艺术品质”,占38.9%;所占比例最小的是“制作技术问题”,为11.1%。具体情况如下: 　　1.被访企业的电视剧创意主要是针对国内市场进行原创和改编 　　对于电视剧题材和类型的选择,48.0%的被访企业偏向于“涉猎各种题材类型”,并且主要面向国内市场;“瞄准海外市场”的企业所占比例很小,仅为5.3%。对于电视剧创意的主要来源,“调查市场需求而原创”所占比例最大,为62.8%;其次是“购买小说版权而改编”,占52.6%;“紧随市场风向而跟创”和“购买国内外热播剧版权而翻拍”所占的比例很小,均不到4.0%。 　　由此可见,面对竞争日益激烈的电视剧市场,被访企业电视剧立项呈现理性回归的趋势,多数企业倾向于打造符合市场需求的原创性精品,但不足之处是海外拓展能力十分欠缺,有待在利好的政策环境和产业环境下放眼国际,占领更广阔的世界市场。 　　2.大多数被访企业期望的编剧成本为总制作成本的5%-10% 　　有62.7%的被访企业编剧成本占总制作成本的比例在5%-10%;编剧成本在1%-3%的被访企业最少,占5.3%;编剧成本在3%-5%和10%-30%的被访企业各为18.7%和13.3%。 　　绝大多数被访企业认为电视剧编剧成本占总制作成本的比例在5-10%最合适;而认为在1-3%最合适的被访企业所占的比例最小,为5.6%。可见,被访企业期望的编剧成本占总制作成本的比例基本上和目前的实际比