合济行销-果冻市场调研结果报告.pptVIP

果冻市场调研结果报告 合济行销顾问公司 一九九八年 七月 调研背景与目的 昆山统一于98年年初上市小浣熊果冻，但销量不尽人意，为此合济公司特对果冻 市场及小浣熊果冻可能存在的问题进行了思考，且对此些市场假设进行了量化调查加以验证，内容包括 品牌知名度 产品力 消费习惯 儿童的价格承受度 广告的未提示知名度及偏好度 铺货 内容提要 背景与目的 执行纪要 调研收获 A 市场环境 B 消费群及消费行为 C 产品需求 D 广告 E 产品力 A.1 市场环境 从普及率看，果冻市场同去年10月相比有着明显的成长。 A.2 市场环境 同去年相比，品牌竞争更加激烈，市场上出现了许多新的品牌 A.3 市场环境 喜之郎和乐百氏在过去一年，有着很大的成长，目前占据第一、第二品牌的位置；而喜之郎占据绝对优势。而旺旺，在这一年中有着明显的下跌。 A.4 品牌知名度 A.5 最经常购买/食用的品牌 A.6 上一次购买/食用的品牌 A.7 曾经购买或食用过的品牌 B.1 消费群特征 小学及初中学生群中有近1/5的人仅是果冻食用群，而非购买群； B.2 消费行为 从购买行为的季节角度来考量，夏季正是果冻消费的旺季。 B.3 购买形式 B.4 购买频次 C.1 产品需求 C.2 产品需求的年龄差异 C.3 不同品牌偏好者的需求差异 D.1 广告知名度 D.2 广告