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PART 粥 养生粥屋 1·市场分析 与竞争分析 2·产品服务 3·市场开发 4.商品定位 5·人员配备 6·投资预算与效 益预算 7·创意方向 8·公关策略 目前人们对粥的认识还局限于一般的状态,品种单一,常见的白粥配咸菜, 八宝粥(红)豆粥小米粥,皮蛋粥等少量品种,且对效用宣传极少,销售方式 也陈旧,尚无专门粥店和相应的营销网络,市场缺口很大,无明显的竞争。 普通粥仅能充饥填肚价低利少,人们选择性强。而我们推出的是具有食疗保 健,美容益寿为一体的几百种绿色环保产品。 卖点:不是稀饭,是健康!仅把粥作为一般食品的观念早已过时,它的积极意 义在于帮助人们提高生活质量恢复自尊和自信,满足人们心理上的需求,使消 费者从中获得价值和满足。同时在别人还未醒悟之前抢先一步找出消费者潜在 的需求替他们制造出来,抢占商机 2·市场分析与竞争分析 主要产品: 人气粥 老火皮蛋瘦肉粥 北菇滑鸡粥 腊味团圆粥等 健体粥 陈皮肉圆粥 西洋菜鱼丸粥 清新富贵粥等 养颜粥 时蔬三珍粥 瓜丁燕麦粥 五弟争风粥等 瘦身粥 瘦肉栗米渣子粥 白果香玉小米粥等 乡情粥 腊味糯米粥 野菜糙米粥 咸鱼猪骨粥等 优点:品种众多,适应面广,可选度高,原料便宜,易于采购,工艺流程短,无需特别技术,易生产,好销售,无淡旺季。 缺点:因配料众多,初期采购稍麻烦,推广需要过程 3 产品服务 近期: 1、开一家样板店。以此宣传品牌,扩大影响力。地点以市中心为宜。面积40-50平米。装饰风格以回归自然为主题。全用木板,木桌,木椅。简单朴素。 2、外送服务:粥用大锅熬制,配料专人分装,小锅配制。专业送货队伍。重点对象:医院住院部,学校,家庭。统一着装的人员上门赠送菜单(上面有食疗粥谱及对症效果),接受电话定货。 中期: 1、逐步开设连锁店。可以用特许方式加盟,不收加盟费,只收少量商标使用费和管理费。总店统一配送配料。店铺只管订货和销售。 2、专柜和店中店:利用别人的场地经营。可以自营,也可以送货由比人经营(如大饭店,商场,影院,迪巴等场所,公园,旅游区等等)。 市场开发 3、与再就业工程结合起来(与政府有关部门联系,争取支持)大量吸收下岗人员,设立流动售货车定点定时供应(车站,要道,社区均可)急扩大就业人数又免除场地租金,还扩大了销售,增加了利润,名利双收。 4、建立自己的网站。开展网上宣传,订货,加盟,等扩大 销售渠道。 远期: 工业化生产:通过兼并,托管,委托加工等方式,利用原来生产罐头食品的工厂生产成品粥(罐装)半成品(袋装)进入超市销售 1、大众化系列食品 2、价格:素食类:2.00-2.50元/碗 肉禽类3.00-5.00元/碗 高档类10-15元/碗 3、餐具:一次性 4、品种:店堂每天保持50个品种以上,订货按菜单预约。 商品定位 (单店)店长一人,制作2人,收银1人,服务员5人(均为二班配备)采购员1人(可兼)共10人。各店可以根据具体情况定人员。 时间:夏季7:00-21:00 冬季7:00-20:00 人员配备 100平米租金5000元。如租二楼还要低(各地区情况不一)预付三个月的店租:15000元店面装修20000-50000元(视条件而定,可以简单装修,价格更低)桌子:一张100元,16张共1600 元。凳子:一把30元,72把共2160元碗(一次性纸碗):一个0.30元,1500个共450元电器:一个雪柜一个消毒柜二手的合计1000元。电饼铛一个1500元。空调一台2450元六孔煤气炉:二个1350元,粉碎机一台:400元。其余:零散物件2500元 (炉子,不锈钢桶。大,中,小号各一个;蒸笼一套等)资料费:2800元。运作资金:2000-5000余元证、照、费、税等:营业热照、税务登记以及一些其它的管理费2000元合计:55210—88210元。 100平米店:以每天流水(营业额)4000元,毛利率50%每月就有6万元。年毛利72万。二个月就可以收回投资。第二年随着影响力扩大,订单及营业额以15%递增利润应能达到22。8万/年做得好的话可以翻番。 投资预算与效益预算 本产品看似简单平常,但作用巨大。一般人只知其一,不只其二。家庭不易做,大餐馆不愿意做,更多人不会做。医生会开方不会熬粥,餐馆不懂药理无法做,或者不愿意做。是一个不被常人注意但发展空间大,商机无限的行业。既古老,有新鲜。有道
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